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黄琳 新湘评论杂志社“指点”微信公众号 2025-11-20 10:08:32
湘超联赛战至第十轮，战况超燃！但精彩远不止于此。湘超如同一个“超级接口”，串联三湘风味美食，引爆创意文创潮流，打通热门旅游打卡地。
11月15日，在张家界主场对阵湘潭队的赛场上，湘潭餐饮店“荷塘土鸡”老板肖亮激情喊话：“今晚湘潭队赢球，明天店内茶油焖鸡全部免费，张家界市民一年内到店可免费品尝茶油焖鸡一次。”
这份带着锅灶热气的美食邀约，巧妙地把球队输赢化作市民口福，甚至把这份情谊延伸到了张家界。体育的参与感从赛场延伸至餐桌，从球迷扩散至普通市民。球迷们在观赛之余多了一份味蕾的期待，而像“荷塘土鸡”这样的餐饮店家，也实打实的感受到了赛事带来的客流和热度。
由美食助力的热浪不只在湘潭，株洲联合32家A级景区、32家酒店、33家文娱场所、33处文旅新业态和147家餐饮门店，为球迷送上专属福利。当球迷们拿着票根在商圈、夜市、美食城享受折扣时，无声地将赛场上的热情转化成了升腾的烟火气。
湘超早已超越了竞技范畴，实实在在地改变着地方产业的生存环境，让原本普通的餐饮、店铺等获得了前所未有的曝光度和关注度。
湘超联赛的火热，也激发了文创设计的灵感，一系列带着浓郁湖湘风情的文创产品应运而生。
永州赛区借助湘超东风，顺势推出18款“湘超”文创产品，把“挂票”“砖票”“相亲票”等创新门票形式转化为钥匙扣、挂件，更打造出蕴含着奋勇争先精神的“永冲锋”公仔摆件和冲锋衣，将地方文化内核与足球激情完美融合，迅速俘获了球迷的心，线上线下卖得火热。未来，永州还计划开发“永冲锋”AI产品，介绍永州山水人文风情、推介旅游线路等。
文创的价值在于它能为抽象的地域气质铸造出肉眼可见的具象载体。湘超联赛的吉祥物“湘湘”“超超”也展现出强劲的IP潜力。以湖南省省鸟红嘴相思鸟为原型设计的可爱公仔“湘湘”活泼可爱，钥匙扣、联名邮票和明信片等周边备受球迷追捧。化身稻穗足球小将的“超超”靠着球迷们喜欢、拍视频分享等，将湖湘风采传播出去。
当体育的活力遇上文创的巧思，便将一片土地抽象的气质与神韵，转化为可触摸、可感知的实物，让地域文化焕发出新的生命力。
湘超联赛长沙对阵益阳的赛事刚刚结束，长沙文旅便第一时间给球迷送上了惊喜：只需出示任意一场湘超联赛的购票记录，即可免费观演沉浸式文博风物艺术幻境《寻长沙》。上一秒还在为绿茵场上的对决而热血沸腾，下一秒就能沉浸式穿梭于长沙三千年历史长河中。
整座城市因这场赛事而活力跃动。一张湘超球票，成了畅游湖南的通行证：可登岳麓山，看万山红遍；可漫步橘子洲，观璀璨灯火；更可赴铜官窑，触摸千年窑火的温度……大街小巷跟着赛事节奏一起欢腾，全城处处都是湘超的“第二现场”。
体育赛事与旅游场景交织，成为城市吸引游客的新名片。它让球迷在呐喊助威之余，自然而然地走进湖南的山水之间，感受其深厚的人文底蕴。
当“体育+美食”的烟火弥漫街头，“体育+文创”的潮流碰撞灵感，“体育+旅游”的山水映入眼帘，“体育+”的边界正不断拓展，带动一场遍及全省的消费升级与文化共振。这样有温度、接地气、会整活的赛事，自当长久生长下去。
责编：万璇
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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号
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