生态IP“活”起来文创经济“火”起来

湖南日报·新湖南客户端 2025-10-24 16:54:14

湖南日报·新湖南客户端通讯员曾梦萍方鑫

江豚玩偶、候鸟徽章、麋鹿摆件……一件件承载着君山生态元素的文创产品，正悄然成为游客可以带得走的“君山记忆”。

在君山区“守护好一江碧水”展陈馆的文创商店里，游客们正在认真挑选印有江豚图案的钥匙扣和明信片。货架上，以江豚、麋鹿、候鸟为主题设计的系列文创产品琳琅满目，吸引众多目光。

“最近‘微笑江豚’玩偶卖得特别好，不少游客一买就是好几件。”展陈馆工作人员介绍。

不只是实体文创热销。在麋鹿苑，AR剧本游让游客成为“生态守护者”；鸟语林的直播团队借助网络平台，把生态文创产品销往全国各地。生态文创，正成为推动君山经济发展的新亮点。

三大IP构筑独特文创标识

君山区立足“江豚、麋鹿、候鸟”三张国家级生态名片，打造了一批具有全国影响力的文旅项目。

江豚湾景区作为全国首个以江豚为主题的湿地科普互动体验基地，年均接待游客超过30万人次。景区内的“微笑绿洲”生态营地，建有长江江豚科普观测通道和“笑笑豚”IP主题文创公园。

洞庭湖麋鹿苑集保护、科研、观光功能于一体，每年吸引超过10万亲子家庭和科研爱好者前来参观。麋鹿苑推出的“麋鹿回家40周年”系列活动，借助AR剧本游、沉浸式会谈等形式，让游客沉浸式体验生态保护工作。

鸟语林生态旅游度假区则成为人与自然和谐共生的“治愈空间”。通过沉浸式互动体验和科普教育，这里已成为研学旅行的热门打卡地。

文创销售成为经济新增长点

今年国庆假期，君山区文旅交出了一份亮眼成绩单：截至10月8日，全区共接待游客23.3万人次，实现旅游总收入8269.9万元。

文创产品的热销成为拉动旅游总收入的重要力量。在洞庭湖麋鹿苑，丰富的亲子手工与科普活动，带动苑内文创店销售额同比增长150%。

鸟语林生态旅游度假区通过直播带货，创下单日成交464单、总营业额突破50万元的业绩。该景区运营负责人赵飞宇表示：“我们致力于打造一个可持续运营的内容平台，每一场直播都是精心准备的‘线上产品’。”

江豚湾景区的文创产品同样表现不俗。“守护好一江碧水”展陈馆推出的文创抱枕、卫衣等，在帐篷音乐嘉年华活动中备受游客青睐。

业态融合延伸消费链条

君山区文旅广体局相关负责人表示：“文创不仅带动了消费，更积累了口碑。让游客因为喜欢我们的文创产品而想念君山、再次回到君山，这才是可持续发展的关键。”

围绕这一目标，君山区重点培育“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+商业”等融合业态。

在江豚湾景区，“白天潮玩竞技、夜晚音乐露营烧烤”的模式，满足了亲子、年轻人、体育迷、音乐爱好者等不同群体的多元需求。

体育赛事的引入也丰富了文旅体验。国庆期间，千余名跑友齐聚全国唯一的“最美江湖岸线”马拉松赛道，在长江与洞庭湖的美景中畅享欢乐跑。

业态的创新有效延长了游客停留时间，推动了消费升级。集休闲、科普与生态保护于一体的综合性项目，吸引了大量来自长沙、武汉等周边城市的游客。

金秋时节，君山区的文创产品不仅丰富了游客的旅行体验，更成为传播生态文明理念的文化载体。

未来，君山区将继续深化文旅融合与运营创新，推动文创与经济深度融合，“君山样本”正焕发出蓬勃生机。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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