新湖南客户端10月23日讯（记者 李典蔓）这个秋天，湖南的夜晚因足球而沸腾。一场比赛，带火一个商圈；一张票根，撬动一座城。2025湘超联赛不仅点燃了球迷的热情，更成为拉动区域消费的“超级引擎”。

在湖南省商务厅等相关部门的联合推动下，赛事IP与本地消费场景进行深度融合，实现了流量从“瞬时”到“长效”、从“单一”到“多元”的转化，探索出一条“赛事引流—场景创新—消费转化”的双向赋能新路径。各主办城市在比赛周末的商圈客流量平均增长40%，夜间经济活力显著提升。初步测算，2025湘超联赛通过“票根经济”、“第二现场”、“足球+文旅商”等创新模式，直接和间接带动的关联消费总额将突破200亿元。

9月7日，演员在“湘超”开幕式上表演。新华社记者 陈振海 摄

多方联动激活全域消费空间。

湖南省商务厅联动长沙市政府举办“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费系列活动启动仪式，发布“看精彩湘超 购湖南好物”活动内容，省文旅厅发布“湘超，超好玩”14个市州乡村文旅主题路线。各市州充分借助“湘超”联赛平台，组织开展多种形式的促消费活动20余场，发放各类消费券数万元，活动期间超过2000家商户参与，累计带动线上线下销售超18亿元，部分商家在活动期间销售额比平时增长超过50%，仅湘超揭幕战就撬动4.4亿元经济效益。比如长沙将围绕“湘超当燃·长沙好礼”主题，联动全市资源推出“湘超市集”“湘超票根优惠通享卡”“湘超观赛第二现场”“湘超消费券”等四大主题活动，联合美团、抖音、饿了么等平台和金融机构，比赛期间将发放2025万元湘超专属消费券，推出湘超专属主题套餐，持续营造“周周有活动、场场有热度”的浓厚氛围。

9月28日，长沙球迷在看台上举起“你好湘潭”标语。新华社记者 谭畅 摄

线上线下织密消费网络。

永州市联合“永发购”“大麦网”等线上平台，集中发布住宿、餐饮、零售（大型商超）等打折让利信息，优化票源分配机制，吸引更多外来游客。邵阳市联合中国银联、淘宝闪购等平台，发放千万级赛事电子消费券，淘宝闪购和云闪付消费活动已累计核销160余万元。常德市推出微信小程序“惠游常德”，为消费者提供周边餐饮、住宿、购物、娱乐等优惠活动指南。

展销湖南好物力促湘品消费。

长沙举办“湘超市集”，汇聚100余家消费品牌。衡阳组织开展“看精彩湘超·购衡阳好物”展销活动，主客场集中展销老字号、衡阳好酒、外贸优品等，通过特色产品+福利优惠，现场热度持续攀升。湘西自治州在凤凰县体育馆现场搭建“湘西好物”展台，带动消费超过400万元。“永州好物”展销区人气爆棚，60余家本土企业参与，吸引大批球迷驻足选购，有力推动“永州好物”出永出湘。

开辟第二现场成功引流多元消费。

为解决主场容量有限的问题，并满足不同球迷群体的观赛需求，各市州大力推广“第二现场”观赛模式，借助赛事高人气向商超、美食城、酒店等场景引流，形成“室外观赛+室内消费”良性循环。活动期间全省共设置“第二比赛现场”超过300处，引流线下观赛超120万人次。岳阳设立21个“第二观赛现场”，在重点餐饮企业开展“岳阳进球老板买单”活动，共计吸引超20万人次观看，累计带动住宿、餐饮、旅游、交通等消费约3亿元。怀化提前布局60余个“湘超第二现场”，将观赛热潮延伸至商圈、夜市和景区，2场比赛均吸引超1.4万现场观众及近2万第二现场观众共同参与，共撬动全市综合消费规模超8500万元。

“票根+”有力撬动二次消费。

长沙创新发放“湘超票根优惠通享卡”，实现观赛、住宿、餐饮、景区、购物一站式折扣“票根经济”新模式；株洲全市32家A级旅游景区、32家酒店、33家文娱场所、33处文旅新业态和147家餐饮门店，推出球迷免费或专属折扣优惠，激活票根经济。邵阳开展“赛事票根逛邵阳”系列促消费活动，精选市内200余家餐饮店、酒店、旅游景点等组成“票根经济联盟”。全省各市州通过“票根经济”带动二次消费超5亿元。

2025湘超联赛以赛事为纽带，成功打造“赛事经济+消费”双向赋能新模式，成为推动区域消费增长的“超级引擎”。通过“票根经济”、“第二现场”、“足球+文旅商”等创新举措，实现赛事从瞬时流量到长效消费的转化，为湖南消费市场注入强劲动能。

责编：李典蔓

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来源：湖南日报·新湖南客户端