宁远县坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推进文旅深度融合发展——

厚重历史文化 如今这般鲜活

湖南日报全媒体记者 严万达 通讯员 荆道滨 骆力军

原载《湖南日报》2025年10月21日06版

10月19日至20日，在宁远县九嶷山南风集，以“走，去永州”“美景不远 就在宁远”为主题口号的第四届永州旅游发展大会成功举办。

创新与节俭并行，大会摒弃传统开幕式流程与环节，创新采用“行进式”开幕式，为游客打造沉浸式文旅新体验。全方位、立体化展示永州文旅资源和多元业态，形成持续性宣传推广热潮，让永州文旅品牌熠熠生辉。

作为本届大会承办地与舜文化核心区，宁远坚持“以文塑旅、以旅彰文”，全力推进九嶷山景区创建国家5A级旅游景区，交出不俗的成绩单。今年1至9月，全县旅游总人数、总收入分别同比增长22.8%、25.5%，带动文体娱业营业收入同比增长28.04%。

大会之盛

电动竹筏静谧巡游，再现舜帝南巡意境；曼妙的瑶族伞舞翩跹而起，舞动着民族传承的韵律；深沉的长鼓声声入耳，回荡着对美好生活的祈愿……19日晚，漫步南风集，流光溢彩，全域成为表演舞台，上演一场跨越时空的文旅盛宴。

大会开幕式以九嶷山水为幕布，将千年文脉融入现代烟火，于天地之间铺展出一幅传统文化与现代潮流完美融合的动人画卷。

文旅项目观摩活动，让诗与远方，在此相逢。嘉宾实地考察宁远“一山一城”重点项目，涵盖南风集文化体验园、紫霞岩光影秀、舜帝庙遗址数字博物馆、十里画廊房车营地等新兴业态，直观感受永州文旅产业深度融合与创新发展的丰硕成果。

非遗展览与文创农特产品展销会同步举行。多种非遗跨界融合，借由一件件特色产品，被游客欣然带回家。

马拉松赛道转化为“流动的景区”，构建“赛事+文旅+消费”生态闭环。2025宁远九嶷山马拉松赛事路线精心设计，串联起宁远的文化地标与自然精华。跑者在奔跑、挑战中和游玩中，读懂“德孝之源九嶷福地”的深厚底蕴，迷恋九嶷山原生态风光，爱上宁远美食和文创产品。

近年来，永州锚定建设国家文化生态旅游名城、打造千亿文旅产业目标，推动文化和旅游深度融合发展。今年上半年，永州文化、体育和娱乐业规上企业营收增速达41.6%，排全省第一位。

文化搭台，经济唱戏，开启深度合作新起点。大会上，永州隆重发布“引客入永”激励政策，承诺对组织外地游客的旅行社和举办商业演艺的文旅企业给予资金奖励，持续激发市场活力。召开永州市文旅产业发展推进会，为文旅产业高质量发展注入新动能。

本届大会，成为永州旅游产业“优等生”交流经验、互为比拼的舞台。冷水滩区依托湘江西路风光带平台，打造永州游客集散地、现代都市会客厅，蹚出一条文商旅体融合发展的新路子；祁阳市加快浯溪摩崖石刻的数字化转型，变“石头上的史书”为“云端上的文明”；金洞管理区创办“金洞村K”文旅IP，已成功举办赛事31场，累计吸引全国200余个村参赛，全网观看量突破2亿人次；双牌县在文旅产业的强势带动下，三产增加值占GDP比重从2022年的不足30%提升至2025年上半年的56.7%……

自2022年第一届旅发大会以来，永州文旅产业倍增提升、文旅业态焕新提档、文旅消费扩容提质，游客接待量、旅游总收入等关键指标节节攀升。

大会破圈聚势，文旅流量变“留量”，永州文旅产业高质量发展有了坚实基底。

城市之兴

宁远东外街历史文化街区经过精心改造，正式开街迎客。市民在九疑观、“宁远墙”等地打卡集章，享受文创产品的纪念价值与互动乐趣；在赶闹子广场，舞台上节目精彩纷呈，台下观众意兴盎然；老汽车站内的茶馆里，客流不断，“泡”出新时尚……

东外街再现昔日繁华，烟火气重燃，是宁远对东外街等历史街区修旧如旧、活化利用，打造开放式活态博物馆和文旅消费集聚区的新成果。

当好东道主，办好旅发会。宁远脚踏实地，以项目建设为抓手，突出景区、城区互融共建，在创新文旅产品和游客体验上做文章，在提升服务标准和品质上求突破，实现“软硬件”全面提升。

基础设施焕新升级，匠心打造旅游新体验。城区突出新城提质、旧城改造，印山公园、莲花山体育公园、泠江风光带相继开放，成为市民休闲打卡热点。九嶷山景区盘活存量，按照5A级景区创建标准，新建改造南风集、紫霞岩等旅游项目，完善游客中心、生态停车场等配套设施，高标准满足游客需求；全县常态化开展人居环境整治行动，保持干净整洁、文明有序的城市形象。

“数智”赋能，擦亮旅游城市“金招牌”。向游客提供精准化、个性化服务，完善智慧系统，实时导航、医疗服务等功能一应俱全，给游客带来“一部手机游宁远”的便捷体验；景区安装传感器和摄像头，实时掌握景区内游客流量、安全状况等信息，景区管理效率提升20%，游客满意度达到98%以上。

协同联动，美美与共。重点推出“舜德溯源·人文寻根”之旅、“九嶷揽胜·山水康养”之旅、“瑶乡风情·美食寻味”之旅等三条主题线路，将分散的优质文旅资源串联，让“九嶷明珠”更加耀眼。

创新传播，塑造具有宁远辨识度的文化IP矩阵。成立直播团队，在抖音、微信公众号、小红书、腾讯等新媒体平台完成官方账号矩阵布局；借力“湘超永州”“挂票”等热度话题，持续推送宁远特色文旅产品和优惠政策，形成强大引流效应，带动“美景不远 就在宁远”影响力不断扩大。

永州旅发大会激活“办会兴城”新引擎，让宁远文旅发展实现跃升，带动城市经济社会全方位蜕变。宁远成功跻身全国文明城市。

业态之变

作为九嶷山景区文化消费新地标，南风集入驻13家门店，汇聚特色餐饮等多元业态，常态开展《天下九嶷》大型实景演艺，发放文旅电子消费券，打造“日间+夜间”全时段文化消费，让游客流连忘返，心甘情愿掏腰包。

宁远按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的市场战略，丰富文旅业态，激发消费动能。

好的文化体验，核心在于故事化与情境化。宁远深耕德孝文化，成功举办全球湘商祭舜大典、承办全省公祭舜帝大典等活动，常态化举办舜帝祭典，吸引众多游客争相体验；激活非遗传承，新增学古琴、制土陶、磨豆腐、榨茶油等非遗体验项目，把游客从“旁观者”变为“参与者”；开发文创产品，研发设计“舜帝赐福”纪念币、“湘妃泣竹”书签等旅游产品，更好满足游客购物需求。

不止于“观光”，宁远成为“超级体验场”。以赛事引流，举办中国户外健身休闲大会、马拉松赛、登山挑战赛等系列赛事活动，把“参赛人群”转化为“旅游消费人群”；以研学带动，建设7个市级以上中小学研学基地，每年接待研学8万人次以上；以活动聚客，推出热气球飞行、房车露营、村厨大会等体验活动，吸引不同年龄段游客。

科技的巧妙运用，让游客与历史对话、与时代共情。紫霞岩运用全息光影、雾化等数字化手段，推出《紫霞仙境》演出，将静态文化资源转变为动态文旅场景；舜帝庙遗址数字博物馆用AI生成、AR互动等数字技术，使舜帝故事更鲜活，让九嶷山石刻“会说话”。今年国庆假期，九嶷山景区单日客流最高峰达5.5万人次。

厚重历史文化，如今这般鲜活。当游客置身于多样化的沉浸式空间时，文化便不再遥远，更为人们的旅途注入灵魂。

宁远始终把文旅发展与惠民利民同频共振，让全县群众共享文旅产业发展成果。

旅游业撬动千行百业，新增住宿餐饮、产品销售、国风旅拍、导游服务等各类岗位，兴起乡村民宿、农家乐、土特产销售等商业服务，让1.5万余人吃上“旅游饭”。

以景带村，成功打造下灌村、东江村、荷里西湾、寻鹿牧场、九嶷兔园等一批乡村旅游综合体，带动村集体经济增收10万元以上，成功创建全国特色旅游名镇、乡村旅游重点村2个，省级历史文化名村17个，实现经济效益和社会效益“双丰收”。

业态之变，推动宁远文旅产业重塑“诗和远方”，从“单一观光”向“复合体验”转变，从“门票经济”向“消费经济”升级，连续三年入选全国县域旅游发展潜力百佳县。

做足“美”的文章、放大“特”的优势，宁远文旅融合正“融”出更广阔的发展新天地。

作者：严万达 荆道滨 骆力军

责编：严万达

一审：郭利

二审：严万达

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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