郴州“供销大集”拓宽农产品出村进城“新销路”

湖南日报·新湖南客户端 2025-10-18 17:13:46

近年来，郴州市供销合作联社牢记“服务三农”宗旨，紧扣扩内需、促消费部署，以破解农民“三盼”需求为核心，从社区“供销小集市”试水到县域模式验证，再到全市“供销大集”平台升级，逐步打通农产品上行通道，推动农业从“产得出”向“卖得好”转变。

今年以来，全市供销社系统串联年货节、小集市等活动26场，结合桂东村厨大赛、临武龙狮争霸赛、宜章旅发大会等县域特色活动，累计销售农产品770万元，“供销大集”已成为推动郴州特色农产品出村进城重要平台。

（一）锚定文旅热点，筑牢人气基础。将大集布局在裕后街等文旅核心区，借千年古街底蕴与游客基础，设置主题打卡点、非遗演出，两届活动日均流量达3万人次，实现“文化引流+产品销售”双提升。

（二）创新运营机制，凝聚协同合力。建立“供销社主导+社有企业承办+协会协同”机制，市社统筹方向、争取专项资金，社属全资公司具体执行，可视农业联合会整合资源，形成“共建共商共办”格局，激活多方合力。

（三）统筹系统资源，汇聚优质农货。按“市级统筹、县域推荐”原则，动员11个县市区供销社精选产品，重点推荐龙头企业、合作社、非遗传承人的产品。第二届大集创新“3+3+3”模式——每县3款小吃、3款果蔬、3款以上特色农产品，构建“郴味”产品体系，实现一站式采购。

（四）拓展外部合作，延伸服务链条。对接湘菜促进会、志愿者协会、旅行社等主体，推动大集从“单一展销”向“农文旅融合”升级。联合湘菜促进会设小吃体验区，联合志愿者协会办文艺演出，引入旅行社带团推介，形成多链条增值。

（五）丰富活动形式，提升参与体验。打造“美食+文化+娱乐”复合场景，首届融合端午文化与药食同源理念，第二届设立满额抽奖活动，第三届增设“疆品入湘”专区、高校直播带货，结合裕后街历史文化节设打卡集章、非遗表演，增强趣味性与互动性。

（六）整合宣传渠道，扩大品牌影响。构建“主流媒体+新媒体+网红引流”矩阵，线上通过郴州发布、红网预热，专设视频号、抖音号持续推送内容，邀本土网红视频、直播宣传；线下以电梯广告、宣传单等同步覆盖。联动县市区社、参展企业、协办合作企事业单位集中宣传，实现全域传播。

（七）强化调研复盘，提升办集精度。坚持“事前问需+事后优化”相结合，每期大集前召开专题座谈，邀企业代表议选址、选品，活动后及时复盘，梳理问题优化方案，让大集贴合市场与群众需求。

（八）搭建电商平台，推动常态运营。创新“供销+高校+双创”模式，联合郴州技师学院开展直播带货，供销大集首场专场冲至抖音粮油调味榜第6名。指导学院开设助农账号，组建学生团队休市期间“每日开播”，推动大集从“阶段性活动”转向“常态化运营”。

下一步，市供销社将进一步打造“郴品郴味·供销大集”品牌，推动场景延伸、强化功能集成、规范运营管理，让“供销大集”成为促进产销对接、助力乡村振兴的坚实抓手。

责编：陈淦璋

一审：梁可庭

二审：罗徽

三审：陈淦璋

来源：湖南日报·新湖南客户端

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