□ 邓信开  刘红霞 

摘要：随着中国特色社会主义进入新时代，新闻媒体作为意识形态工作的主阵地，其思想政治工作面临新的机遇与挑战。本文以习近平总书记关于思想政治工作的重要论述为指导，结合党的二十届三中全会最新精神，深入探讨新时代新闻媒体思想政治工作的创新发展路径。研究表明，新闻媒体思想政治工作在凝聚社会共识、引导主流价值、促进媒体融合发展等方面具有不可替代的作用。当前县级融媒体中心在思想政治工作实践中仍存在传播效能不足、体制机制僵化和人才队伍短缺等问题。创新新闻媒体思想政治工作，需要从价值赋能、技术赋能和组织赋能三个维度构建系统性解决方案，实现传统思政工作模式向现代化、数字化、人性化转型。本文提出的创新路径旨在为新闻媒体有效发挥思想政治工作引领作用提供理论参考和实践指南。

关键词：新闻媒体；思想政治工作；媒体融合；创新发展

引言

习近平总书记强调：“思想政治工作是党的优良传统、鲜明特色和突出政治优势。”在媒体格局发生深刻变革的新时代，新闻媒体不仅是信息传播的载体，更是意识形态斗争的主阵地。党的二十届三中全会为进一步全面深化改革指明了方向，特别强调要“紧紧围绕推进中国式现代化这个主题”，这对新闻媒体思想政治工作提出了新的更高要求。随着媒体融合向纵深发展，尤其是县级融媒体建设的全面推进，如何创新思想政治工作方法，增强其针对性、实效性和吸引力，成为亟待解决的重要课题。

当前，新闻媒体思想政治工作面临诸多新挑战：技术迭代与价值坚守的博弈、市场逻辑与公共属性的冲突、组织转型与队伍适应的矛盾日益凸显。传统说教式、灌输式的思政工作模式已难以适应全媒体时代传播规律和受众需求。因此，深入研究新闻媒体思想政治工作的创新发展路径，不仅是理论研究的需要，更是实践发展的迫切要求。本文立足新时代背景，结合《中国共产党思想政治工作条例》最新要求，系统探讨新闻媒体思想政治工作的重要性、存在问题及创新路径，以期为推动媒体高质量发展提供思想支撑和价值引领。

一、新时代下新闻媒体思想政治工作的重要性

（一）政治引领：巩固主流意识形态的主阵地

新闻媒体是党和人民的喉舌，在传播党的理论和路线方针政策、引导社会舆论方面发挥着不可替代的作用。在新时代背景下，新闻媒体通过思想政治工作将习近平新时代中国特色社会主义思想转化为生动实践，使党的创新理论“飞入寻常百姓家”。习近平总书记指出：“要不断巩固团结奋斗的共同思想政治基础”，新闻媒体正是这一基础建设的关键力量。

县级融媒体中心作为党媒在县域的“神经末梢”，其思想政治工作具有天然的贴近性和权威性。例如，永兴县融媒体中心打造的《理耀银都》栏目，通过“故事化表达+沉浸式走访+生活化解读”方式传播党的创新理论，借助“权威传播”实现意识形态的“日常化渗透”，邀请多元群体担任“微宣讲员”，结合实例拆解理论并融入戏剧、歌曲等艺术形式，让群众在“解码”过程中主动接纳理论内涵。这种潜移默化的思想政治教育方式，有效增强了主流意识形态的吸引力和凝聚力。

（二）社会治理：媒体融合赋能基层治理现代化

在推进国家治理体系和治理能力现代化进程中，新闻媒体通过思想政治工作发挥着独特的“柔性治理”功能。县级融媒体中心将思想政治工作融入基层治理，转化为“浸润式治理”实践，为基层社会治理提供新的方法论与实践路径。尤其是在县域层面，媒体通过思想政治工作连接各方资源，形成“媒体+网格”“媒体+部门”的协同治理网络，成为衔接各方、推动治理效能提升的关键枢纽。

永兴县融媒体中心的实践表明，媒体思想政治工作可通过三个层面赋能基层治理：在基础层，通过精准传播和本土叙事，使党的政策转化为群众的“日常话语”，减少治理中的思想阻力；在中间层，依托互动机制快速响应民生诉求，将媒体平台转化为“基层信访室”，降低社会治理成本；在高级层，通过引导群众参与政策讨论、治理监督，培养“主人翁”意识，形成“党委领导、媒体协调、群众参与”的治理新格局。例如，该中心在手机端APP开设投诉爆料平台，组建走访小分队深入村组化解矛盾，通过“问题解决”强化群众对“党媒为民”的认知，使思想政治工作从“说”到“做”。

（三）文化传播：弘扬社会主义核心价值观的主渠道

新闻媒体是传承优秀传统文化、弘扬时代精神的重要载体。通过思想政治工作，媒体将社会主义核心价值观融入新闻生产全过程，以文化人、以文育人，增强人民群众的价值认同和文化自信。习近平总书记强调，要“教育引导广大青年形成正确的世界观、人生观、价值观”，新闻媒体在这一过程中承担着重要职责。

媒体通过深入挖掘地方文化资源，打造“理论+故事+场景”的传播范式，使思想政治工作更具感染力和亲和力。如永兴县融媒体中心围绕“乡贤回乡·建设家乡”主题开设《乡贤话发展》《情暖家乡 共赢未来》等专栏，通过乡贤参与家乡建设的真实故事，让群众体会到个人发展与地方治理的紧密联系。这种以本土叙事为载体的思想政治工作方法，不仅弘扬了社会主义核心价值观，也激发了群众投身家乡建设的热情。

二、当前县级融媒体改革思想政治工作存在的问题

（一）传播效能：技术赋能不足导致“覆盖盲区”

尽管县级融媒体中心已基本实现平台建设全覆盖，但在思想政治工作传播效能方面仍存在显著短板。主要问题表现为技术赋能不足导致的“覆盖盲区”。一些县级融媒体中心存在“重硬件轻运营”的倾向，虽然搭建了“两微一端”等新媒体平台，但传播方式未能适配基层群众的信息接收习惯。例如，针对农村老年群体，短视频平台使用门槛过高；针对年轻群体，传统时政报道的表达方式缺乏吸引力。这种“技术悬浮”导致思政内容在最需要覆盖的群体中出现“传播空转”，难以通过精准传播引导治理共识。

此外，内容生产存在“上下一般粗”的问题，对上级政策的解读多停留在“原文转发”，未能结合本地案例进行具象化转化。在宣传“乡村振兴”时，若仅复述政策条文而不讲述本村致富带头人的故事，便无法激发群众的代入感；开展“家风建设”教育时，若脱离本地宗族文化、民俗传统，思政内容就会沦为“外来说教”，削弱党的理论在基层的说服力。这种内容悬浮现象直接影响了思想政治工作的实效性。

（二）体制机制：行政化惯性导致“闭环断裂”

县级融媒体中心在思想政治工作体制机制方面存在明显弊端，集中表现为“重宣传轻服务”的行政化惯性。部分县级融媒体中心将工作重心放在“完成报道任务”上，而非主动介入治理过程。例如，面对群众在平台反映的矛盾纠纷，往往以“转交相关部门”为由终结流程，缺乏对处理结果的跟踪反馈，导致“民意表达-问题解决-价值认同”的治理闭环断裂，思政工作沦为“事后宣传”而非“过程参与”。

在绩效考核方面，媒体评价体系偏重量化指标，忽视质量导向。一些县级融媒体中心的绩效考核体系偏重量化指标，如发稿量、平台粉丝数等，而未将“价值引导力”“文化传承度”等质性指标纳入评估体系。这种考核导向导致采编人员追求短期流量效应，而非长期价值引领，使思想政治工作难以持续深入。同时，传统科层制与全媒体生产流程存在冲突，采编人员跨部门协作交流仍有障碍，未有效构建起一体化运营的思想基础。

（三）队伍建设：复合型人才短缺制约工作创新

县级融媒体中心思想政治工作面临的人才瓶颈主要体现在复合型人才短缺上。既懂新媒体技术又具备政治素养的复合型人才严重不足。现有思政工作队伍存在能力结构单一、创新意识不足等问题，难以适应全媒体时代思想政治工作需求。

思想政治教育方式方法单一老套，难以满足“Z世代”从业者的认知特点。当前，县级融媒体中心的思想政治教育多以集中学习、专家讲座等传统说教模式为主，青年媒体人体验感获得感不强。如何针对年轻采编人员的特点，创新思想政治工作方法，成为亟待解决的难题。同时，基层媒体单位条件有限，面临人才引进难、培养难、留住难的多重压力，进一步加剧了人才队伍建设的困境。永兴县融媒体中心的案例反映了这一普遍问题：尽管该中心认识到了思想政治工作的重要性，但在实际运作中，仍缺乏既熟悉融媒体传播规律又精通思想政治工作方法的复合型人才，导致思政工作与业务工作“两张皮”现象突出。这种人才结构的不合理，直接制约了思想政治工作效能的提升。

三、新时代新闻媒体思政工作创新的路径探析

（一）价值赋能：构建政治引领与专业实践融合新范式

1.强化理论武装与实操练兵的有机结合

新闻媒体思想政治工作创新，首要任务是加强理论武装，将习近平新时代中国特色社会主义思想融入新闻生产全过程。媒体单位应落实“第一议题”制度，通过组织培训、跟班学习、实战演练等方式，搭建学习交流平台，提升采编人员的政治素养和业务能力。特别是要将党的二十届三中全会精神作为重要学习内容，深刻领会“进一步全面深化改革”的战略部署，使新闻工作者更准确把握时代脉搏。

理论学习必须与新闻实践相结合。媒体可以深入挖掘重大主题、重要政策、重点选题中的思政元素，如党的重要会议精神、国家发展战略、地方中心工作等，通过全媒体新闻报道阐释其理论逻辑和现实意义。例如，吉林铁道职业技术大学的“机辆新青年”融媒体平台，通过“传承铁路精神，培育机辆青年”的主题，将铁路资源转化为思政教材，挖掘铁路精神谱系价值，打造系列推文，构建铁路精神宣传格局。这种基于专业特色的思想政治工作方法，实现了理论武装与实操练兵的有效衔接。

2.建立以价值导向为核心的内容评价体系

创新思想政治工作需要改革传统的量化评价标准，构建以价值导向为核心的内容评价体系。在媒体评价体系中，可增设价值引导力“文化传承度”“社会影响力”等指标，形成可量化的思政工作效能评估机制。例如，县级融媒体中心可以结合本地实际，建立涵盖政治性、专业性、传播力、影响力的多维评价模型，引导采编人员从追求“流量”向创造“质量”转变。湖南广播传媒有限公司的实践表明，价值观评价应贯穿新闻生产全过程。从选题策划到作品分发，每个环节都应设置价值导向评估点，确保思想政治工作与业务工作同步部署、同步落实、同步考核。这种全程价值引导模式，能够有效防止思想政治工作与业务工作“两张皮”现象，实现价值引领与新闻业务的深度融合。

(二)技术赋能:打造精准传播与智慧思政新格局

1.构建分层传播矩阵实现精准覆盖

面对不同受众群体的信息接收习惯，新闻媒体应构建“小而精”的分层传播矩阵，实现思想政治工作的精准覆盖。对农村老年群体，保留农村广播“大喇叭”、村级公示栏等传统渠道，播报方言版政策解读和本地新闻;对中青年群体，利用抖音、微信视频号等平台，制作3分钟以内的“政策微剧场”。用本土演员演绎民生场景;针对少儿群体，通过沉浸式参与平台引导其主动体验、实践传承。永兴县融媒体中心的实践提供了有益借鉴。该中心制作的医保微短剧《老张的后悔事》，以本土演员在本地场景演绎真人真事，生动普及居民医保缴费的重要性;组建“银都小主播宣讲团”，由小主播们在准备红色故事、录制宣讲内容的过程中亲身体悟革命精神，再传递给更多同龄人，实现“参与式认同”。这种基于受众细分的传播策略，有效提升了思想政治工作的针对性和实效性。

2.运用智能技术实现价值观算法推荐

媒体应积极推进技术赋能重构传播范式，实现算法推荐与精准推送的有机结合。可以探索设立“价值观算法工程师”岗位，将主流价值注入推荐算法，建设智能化的内容风控系统。例如，在推送新闻资讯时，算法不仅要考虑用户兴趣，更要体现价值导向，优先推荐正能量内容，实现“正能量”与“大流量”的有机统一。

同时，媒体可以运用大数据分析增强态势感知能力，通过对用户行为和反馈数据的实时分析，及时调整思想政治工作策略。可利用VR/AR技术创建沉浸式思政教育场景，将党的历史、先进典型事迹等转化为可视化的互动体验，增强思想政治工作的吸引力和感染力。这种技术赋能的思想政治工作新模式，能够有效克服传统思政教育枯燥乏味的弊端，提升传播效果。

(三)组织赋能:创建协同工作机制与人才培育新体系

1.打造“思政+业务”一体化组织架构

新闻媒体应打破传统部门壁垒，构建扁平化、协同化的组织架构，为思想政治工作提供制度保障。可以建立“思政+技术”双轮驱动架构，打通传统媒体与新媒体平台采编系统，实现“一次采集、多元分发”，建立“报网微屏端”融合传播矩阵，实现思政内容的全覆盖。例如，建立跨部门联席会议、专项资金保障和监督协调机制，推动“压力传导型”向“价值内化型”转变，让思想政治工作成为主体自觉行动。

县级融媒体中心可以探索“媒体+网格”协同治理模式，将思想政治工作嵌入基层治理体系。永兴县融媒体中心搭建跨部门协作平台，与供水、供电、交通等部门建立常态化合作机制，实现政务服务信息的集中传递;同时，以媒体为纽带链接供需资源，创新“融媒体+助农”模式，联合农村合作社等开展“直播带货·融媒公益助农”活动。这种组织创新不仅提升了服务群众的能力，也增强了思想政治工作的实效性。

2.创新“传帮带”机制培育复合型人才

针对复合型人才短缺问题，新闻媒体应创新人才培养机制，实施“青蓝工程”，建立“传帮带”制度。可以安排资深党员记者与青年员工结对，在新闻实战中传递职业精神。例如，安徽文摘报刊社通过建立“党建+融合”模式，将媒体融合转型发展工作融入到党建特色品牌建设中，通过谈心谈话、组织业务培训等方式及时疏导员工畏难情绪，组织党员先锋队承担创新业务.

媒体单位还应构建涵盖选拔培养、多维评价的激励机制，为思政工作者提供职业发展通道。可以设立“动力之星”等奖项，对在思想政治工作中表现突出的个人和团队予以表彰。同时，关注员工职业成长，提供专业培训和实践机会，如“动力火车新媒体工作室”通过开展专家培训、设立“动力学堂”促进知识共享，组织团队活动增强凝聚力，设立“动力项目”提升实战经验。这些措施有助于培养政治强、业务精、作风正的高素质思想政治工作队伍。

3.创建“浸润式”思政教育新场景

新时代新闻媒体思想政治工作应突破传统模式，创建更多“浸润式”教育场景。可以推动思政教育数字化创新，将思想政治教育嵌入新媒体场景(如短视频、H5、虚拟社区)，通过“小切口叙事”实现价值传递。如何创设“行走的思政课”，组织采编人员深入基层捕捉时代脉搏，将思政教育融入新闻采访一线。

媒体还可以打造价值共创平台，发起“融媒共创”计划，将优秀自媒体工作室纳入内容生产链，在互动中凝聚共识，激发在地化认同。例如，湖南广播传媒有限公司通过《榜样》专题节目，采用现场访谈、重温入党誓词等形式，加强电视节目与宣传对象之间的情感连接，提升了榜样宣传的效果。这种沉浸式、互动式的思政教育新场景，能够有效增强思想政治工作的感染力和影响力。

结语

新时代背景下，新闻媒体思想政治工作的创新发展是一项系统工程，需要从理念、内容、形式、方法、机制等方面进行全面革新。党的二十届三中全会强调:“进一步全面深化改革，必须在党中央集中统一领导下进行，保证改革始终沿着正确政治方向前进”。新闻媒体思想政治工作必须牢牢把握这一政治方向，以《中国共产党思想政治工作条例》为基本遵循，将习近平总书记系列重要讲话精神贯穿全过程各方面。

面对媒体融合向纵深发展的新形势，新闻媒体思想政治工作需要实现从“物理重组”向“化学反应”的质变，构建价值引领、组织创新、技术赋能、文化滋养四位一体的工作体系。唯有如此，才能有效解决县级融媒体中心在思想政治工作实践中存在的传播效能不足、体制机制僵化、人才队伍短缺等问题，实现思想政治工作与传统媒体业务的深度融合。

展望未来，随着人工智能、大数据等新技术的广泛应用，新闻媒体思想政治工作将面临更多新机遇与新挑战。我们需要始终保持开放心态，积极探索思想政治工作与新技术融合的创新路径，不断增强工作的针对性、实效性和吸引力，为新闻媒体在坚守党媒属性的同时焕发时代活力提供坚强思想保证和强大精神动力。正如习近平总书记所强调:“要不断巩固团结奋斗的共同思想政治基础”，新闻媒体通过创新思想政治工作，必将为推进中国式现代化进一步凝聚共识、汇聚力量。

（作者单位：永兴县融媒体中心）

参考文献

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[4]佚名. 扎实抓好县级融媒体中心建设[N]. 人民日报， 2018-11-15(01).

[5]陈寅， 李彪. 县级融媒体中心建设的现状、困境与出路[J]. 新闻与写作， 2022(5): 12

作者：邓信开 刘红霞

责编：周媛晖

一审：周媛晖

二审：王宇红

三审：唐志军

来源：湖南日报·新湖南客户端