文/宋逸飞

10月1日至5日，2025年湖南“茶BA”年度总决赛暨农民丰收运动会在湘西土家族苗族自治州保靖县吕洞山镇夯吉村激情上演，赛事吸引武陵山片区共计30支球队参赛。这场以茶为媒、以球会友的乡村体育盛会，成为全民狂欢的篮球盛宴，场均观赛人数达3万人，场均带动群众增收20万余元，更通过短视频平台掀起传播热潮，成为又一现象级草根赛事。

湖南“茶BA”的出圈走红并非偶然，其背后蕴藏着深刻的群众基础、文化张力与时代契机，以及带来的强大经济带动效应。

低门槛带来的全民狂欢

湖南“茶BA”的生命力首先源于其高度的参与性与包容性。赛事不设专业壁垒，队员来自茶农、快递员、小店老板、返乡青年等各行各业，真正实现了“村村有球队、人人可上场”。比赛坚持“快乐至上”理念，中场穿插拔河、抓鱼、农耕趣味等农民体育活动，现场人人皆可报名参与，让体育回归本真乐趣。赛场边，村民身着苗族、土家族盛装组成啦啦队，敲锣打鼓、载歌载舞，将篮球赛变成一场全民共享的节日庆典。这种“人人可参与、处处有欢笑”的氛围，让赛事超越竞技本身，升华为一场属于乡亲们的集体情感共鸣。低门槛点燃高热情，正是“茶BA”出圈的情感密码。

“非遗+篮球+美食”的跨界联欢

湖南“茶BA”之所以令人眼前一亮，在于它将体育与地域文化深度融合，打造了一场沉浸式的文化盛宴。非遗展演贯穿赛事始终：开幕式“双狮共舞+苗族武术”尽显非遗魅力，中场休息时穿插山歌对唱、民族服饰秀及茶艺表演，将篮球赛升级为多元文化盛宴，让观众在呐喊助威之余，也领略到湖湘文化的多彩魅力。赛场周边设立非遗工坊，游客可亲手体验苗绣、扎染、银饰制作等传统技艺，实现“观赛+体验”双重享受。更令人称道的是千米长桌宴，当地特色腊肉、羊肚菌、酸汤鱼等美食琳琅满目，运动员与游客围坐共食，烟火气中升腾起浓浓乡情。体育因文化而厚重，文化因体育而鲜活——这是一场看得见、摸得着、吃得香的文化盛宴，也是湖南“茶BA”区别于城市商业赛事的独特标识。

立体传播矩阵让乡村体育IP火爆出圈

湖南“茶BA”的火爆出圈，得益于一场自下而上、多元协同的媒体革命。赛事期间，保靖县充分发挥“万人新媒体军团”传播优势，通过主流媒体与自媒体融合传播、以直播创造流量高地等方式，构建全方位宣传体系，同时，邀请网红达人现场助阵，利用名人效应扩大话题传播广度，让湖南“茶BA”赛事热度持续攀升；更为动人的是，活动现场，村民们拿起手机，将其化为“新农具”，记录球员拼搏瞬间、家乡美景美食、亲友加油呐喊等精彩画面，更通过直播带货，即使将赛事流量转化为农特产品销量，实现“数据变新农资、直播成新农活”。人人都是记录者，人人都是传播者，这种去中心化的传播模式，让“茶BA”不再是被观看的赛事，而是被共同创造的文化事件。技术赋能让乡土声音传得更远、扎根更深，也让世界看见了中国乡村的蓬勃生机。

“政府搭台，群众唱戏 ” 的生动诠释

湖南“茶BA”的成功，是“有为政府”与“有效市场”协同发力的典范。保靖县坚持“引导不主导、服务不包办”，赛事组织、球队管理、节目表演、奖励奖品等环节均有村民自发组织、自行决定，充分尊重群众主体地位。积极搭建平台：设立“集市”（农特产品展销区和非遗及文创产品展销区）供村民展示展销，助力当地农特产品、非遗工艺品、文创产品等借势出圈；开通公益助农直播，邀请网红主播带货，助力当地优质农特产品“云端崛起”；统筹公安、医疗、交通等部门力量，确保赛事安全有序。这种“政府搭台、群众唱戏”的模式，既避免了行政过度干预，又保障了公共服务供给，实现了社会效益与经济效益的双赢。

赛事经济像一条纽带，将分散的产业串珠成链

湖南“茶BA”的火爆，迅速释放出强大的溢出效应。赛事期间，周边民宿一房难求，农家乐客流翻倍，餐饮、交通、零售等行业同步升温，形成“赛事+消费”的良性循环。此外，“文旅+百业”的趋势促使文旅产业从单一环节向全产业链拓展，特色茶饮、文创产品、主题酒店等新业态应运而生，促进了文商旅体深度融合发展。更重要的是，赛事深度绑定“茶”元素，通过品牌曝光、文化演绎、场景营销，显著提升了本地茶叶的知名度与附加值，推动“茶园变景区、茶业变旅游”的深度融合。目前，保靖县茶叶综合产值突破23亿元，带动10万茶农人均增收超2万元。 一场篮球赛，激活了一条产业链，带动了一方百姓增收，生动诠释了“小赛事撬动大产业”的乡村振兴新路径。

结语

湖南“茶BA”的出圈，是一次乡村文化自信的觉醒，是一场群众体育精神的勃发，更是一幅乡村振兴图景的生动缩影。当篮球撞击地面的声音与乡村振兴的脉搏同频共振，我们看到的不仅是一项赛事的成功，更是一条以体育为媒介、以人文精神为内核、以强产业为根基的中国式乡村现代化新路径。

作者：宋逸飞

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来源：新湖南客户端