湖南日报全媒体记者 李成辉 见习记者 李志

今年以来，湖南市场监管部门聚焦民生领域，持续加大对违法广告的打击整治力度，重点查处关乎群众身体健康、财产安全的广告乱象。日前，湖南省市场监督管理局公布10起已办结的典型违法广告案例，不仅揭露了当前民生领域广告中潜藏的多重“陷阱”，更释放出从严监管、守护民生权益的强烈信号，为市场主体划定行为红线，为消费者规避风险提供指引。

医疗广告发布任性，普通产品吹成“治病神药”

健康领域是违法广告的“重灾区”，此次公布的案例中，超半数涉及此类违规，商家常通过“夸大功效”“混淆产品属性”“规避审查”等手段误导消费者。

普通产品“碰瓷”医疗、保健功能是常见套路。今年1月，湖南某连锁有限公司在电商旗舰店销售肩颈腰腿通用贴等普通产品，却在宣传中宣称其能治疗膝盖疼痛、滑膜积液、腰椎疼痛等疾病，甚至冒用其他公司注册商标增强“可信度”，最终被长沙市雨花区市场监督管理局依法罚没10.77万元。

无独有偶。益阳市安化县某精选商贸行通过微信小程序售卖赖氨酸儿童成长丸，将这款普通食品包装成“保健神器”，宣称能“改善睡眠、增强免疫、促进生长发育”，今年4月被当地市场监管部门罚款2万元。就连疤痕修复保健贴这类医疗器械，也被某品牌管理有限公司违规赋予疾病治疗功能，且广告未经审查便在电商平台发布，今年7月该公司被长沙县市场监督管理局罚款2.5万元。

医疗服务广告频现违规操作。长沙某医院委托文化公司，通过网络账号发布9个医疗广告视频，既未取得广告审查批准，还让代言人作推荐证明，并对医疗功效、安全性作出断言、保证，今年7月被长沙市开福区市场监督管理局罚款7.9万元。新邵县某医院则玩起“软宣传”，在微信公众号发布患者感谢医护人员的软文，变相发布未经审查的医疗广告，今年4月被处以3万元罚款。怀化市某医院更甚，在微信公众号软文广告中使用卫生健康部门工作人员照片，借国家机关名义抬高自身可信度，今年8月被怀化市市场监督管理局罚款5万元。

此外，处方药广告也存在违规传播问题，桃源县某大药房通过发放手册的方式，在非医学、药学专业刊物外宣传某胶囊可治疗心脑血管病、糖尿病等，今年5月被当地市场监管部门罚款1.5万元。

虚构合作、夸大实力，靠“假背景”骗信任

部分经营主体为吸引消费者、抢占市场，不惜虚构合作关系、夸大企业实力，用“假资质”“假背景”打造虚假信誉，破坏市场公平竞争环境。

医疗美容行业成为此类违规的高发领域。郴州市嘉禾县某医疗美容诊所有限公司，为凸显自身专业度，在经营场所宣称是“湖南某大学中医临床学术指导单位”，但当监管部门核查时，该公司却无法提供合作协议、授权文件等任何佐证资料，今年6月被嘉禾县市场监督管理局罚款1万元。

房地产领域的“虚假包装”同样触目惊心。湖南某房地产开发有限公司在微信公众号发布广告时，一边用“保值”“增值”“升值”等表述误导购房者，一边虚假宣称自身是“千亿国企”，营造雄厚实力的假象。然而经查实，该公司实际注册资本仅1500万元，与“千亿”相去甚远，年初被娄底市娄星区市场监督管理局罚款1.8万元。

封建迷信内容现身广告，触碰公序良俗红线

除了关乎财产、健康的“陷阱”，部分广告还暗藏违背公序良俗的“雷区”，封建迷信内容便是其中之一。

株洲市某服务有限责任公司在发布的广告中，包含封建迷信相关内容，违背社会主流价值观，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，5月被株洲市石峰区市场监督管理局罚款1万元。

省市场监督管理局表示，将持续紧盯民生领域广告乱象，保持高压监管态势，既严厉打击违法违规行为，也通过公布典型案例的方式，提醒消费者警惕各类广告“陷阱”，引导经营主体规范宣传行为，共同维护健康、有序的广告市场环境。

责编：李成辉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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