近日，“KTV闭店潮”登上热搜。侃财君漫步长沙街头，曾经霓虹闪烁、“夜夜欢歌”的“快乐迪”“大歌星”早已悄然退场。而在另一侧，午后喧闹的包厢里，银发族正高唱着《浏阳河》，隔壁的年轻人却在无人智慧K歌房里跳起了帕梅拉——KTV没“死”，而是正撕下“纯唱歌”的标签，寻找新的生存空间。

十年萎缩八成，KTV遭遇“关店潮”

“上次去KTV已经是8年前上高中的时候了，”26岁的长沙在读学生小成告诉记者，“现在休闲娱乐的地方太多了，剧本杀、密室，这些都去得比KTV多。”

近年来，KTV在年轻群体中的受欢迎程度明显下滑。艾瑞咨询发布的《2025年中国娱乐消费行为调研》显示，在18-35岁的年轻消费者中，将KTV视为主要社交娱乐选择的比例五年间下降超过一半。与此同时，全国KTV顾客的年均消费次数也大幅减少，由2019年的6.7次下降为2024年的2.8次。

随着年轻客群的逐渐流失，KTV业态在商场综合体中的战略地位明显下降，各大商场也开始重新评估并缩减对KTV的投入。

长沙市万家丽mall的招商工作人员向侃财君透露：“目前我们在新项目规划中，传统KTV已不再是优先考虑的主力业态。相较之下，能够延长停留时间的体验类项目更受青睐。”他进一步解释，KTV通常租赁面积大、但租金承受能力有限，平均租金水平仅在每平方米100元。同时，“全民K歌”“唱鸭”“音街”等线上歌房曲库大，没有版权问题，进一步冲击了传统KTV的聚客能力。

数据显示，2015年全国KTV企业数量超过12万家，达到历史最高水平；然而截至2025年5月，仍在正常运营的企业仅剩3.94万家。十年间，超过八万家KTV退出市场，这其中包括曾颇具影响力的“K歌之王”“大歌星”及“好乐迪”等品牌。

面对市场的急剧萎缩，KTV行业并未“坐以待毙”，一场加入了业态融合、客群重塑与科技赋能的自救转型正在悄然上演。

跨界融合“KTV+”，变形开辟“新赛道”

上午10点，位于芙蓉区的一家KTV包厢中传来了歌声。推开包厢门，8位银发阿姨正手持歌谱、围着立麦投入地合唱，桌上的保温杯和开水壶摆放得整整齐齐。65岁的退休教师陈阿姨是其中一员：“这里工作日白天只需要50元就能唱三小时特别划算，我们老年大学合唱团常来这里排练，对着麦克风会更有在台上表演的感觉。”

这样的场景并非个例。据《2024中国KTV行业白皮书》显示，60岁以上老年群体已占据KTV消费人群的35%，人均消费频次达年轻人的1.8倍。

“唱歌基础，吃饭就不基础；吃饭基础，娱乐就不基础。”面对市场变化，KTV企业积极开启转型之路。温莎KTV推出“欢唱+畅饮”套餐，工作日午市人均消费不到百元；“歌迷”品牌开创“火锅+KTV”的边吃边唱套餐，餐桌与点歌系统无缝衔接，晚餐时段一座难求；更有AI自助KTV大量入驻商场中，价格较传统KTV低近1/3，且扫码订房、操作便利、曲库庞大，赢得了广大消费者的赞赏。

（长沙万家丽mall中的无人智慧KTV，打通电玩、桌球、餐饮等服务。）

（24小时无人智慧KTV。）

银发族赶来“救场”，“00后”也在用新的方式打开KTV。周末下午，大学城附近的KTV包厢里，一群年轻人正对着大屏幕跳帕梅拉操。“不到100元包6小时，多叫几个朋友来人均不到10块钱，比健身房氛围更好，”湖南师范大学学生小刘告诉记者，“这里空调足、私密性好，特别适合小组练习。”还有学生团体将KTV包厢改造为“通宵自习室”，称赞这里“隔音好、充电方便，比图书馆自由”。

如今，随着“KTV+”模式的不断创新与深化，这个曾经被认为走向衰落的行业正在焕发新的生机。从单一的唱歌场所，转型为集社交、餐饮、娱乐、文化于一体的复合式空间，KTV用事实证明：只要精准捕捉不同消费群体的需求，勇于打破传统经营模式的边界，即使是最传统的行业，也能在新时代找到自己的位置。

文 范思璇

作者：范思璇

责编：谢卓芳

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来源：湖南日报·新湖南客户端