文/吴汶奕 黄芯莹（实习）

盛夏的热浪，不止在街头巷尾涌动。这个暑期档（6月至8月），中国电影市场迎来高光时刻。总票房（含预售）为119.66亿元，总观影人次突破3亿，超去年暑期档成绩。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等作品强势领跑，“看电影、谈电影”成为公众暑期休闲的文化优选。

湖南市场同样火热。湖南株洲某影院经理说：“《浪浪山小妖怪》周末排了8场，票照样秒光。”业内人士表示，今年暑期档湖南观众的观影热情高涨，电影已成为亲子出行、青年社交的“热门选项”。

多元供给，点燃观影热潮

“今年暑期档影片的题材特别丰富，一家人能各选所爱，每个人的需求都能满足。”在长沙国金中心英皇电影城，市民杨女士和家人走进影院。她告诉记者，孩子最期待的是动画片，《浪浪山小妖怪》上映后，全家特意来支持，“影院氛围也特别好，大家一起笑、一起鼓掌。”

中国电影家协会副主席尹鸿将暑期档电影题材概括为三个主题词：悲壮记忆、荒诞人生和浪漫想象。不同风格的影片在暑期档集中上映，呈现出“百花齐放”的格局。

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，《南京照相馆》《山河为证》《东极岛》等抗战题材影片让观众在光影之间重温历史记忆。《南京照相馆》导演在路演时说：“我们希望通过一家小小照相馆，把民族的集体记忆与普通人的命运串联起来。”观众李先生在映后表示：“影片很克制，但能触动心弦，看完久久不能平静。”

国产动画也表现亮眼。《浪浪山小妖怪》凭借“妖怪职场生存记”的新颖设定获得高口碑，《罗小黑战记2》时隔六年再度回归，手绘画风勾勒出独具东方美学的奇幻冒险。张家界市一家影院经理介绍：“今年国产动画是最大的黑马，上座率普遍很高，吸引了很多年轻观众和亲子家庭。”

进口影片同样保有号召力，《侏罗纪世界：重生》《F1：狂飙飞车》等为观众提供了不同类型的选择，与国产影片形成互补。

口碑制胜，链接情感共鸣

“暑期档的火爆，不只是因为排片多，更因为影片内容能和观众产生情感共鸣。”潇湘院线相关负责人的话，点出了市场火热的核心逻辑。

《长安的荔枝》上映后，在网络上引发广泛讨论。影片讲述基层小吏李善德五千里运荔枝的故事，有观众感叹：“看到了古代‘打工人’的辛苦与坚持。”影片主创在长沙见面会上说，希望通过小人物的命运折射时代温度，“观众能在故事里看到自己。”

在制作层面，匠心与创新同样打动观众。《东极岛》实景重建渔村、1:1还原“里斯本丸号”，并创造了华语影史最长水下实拍记录，展现了成熟的工业化水平；《罗小黑战记2》坚持二维手绘，每秒24张画面带来东方美学的沉浸体验。

观众的认可最终转化为市场口碑。暑期档期间，多部影片通过“自来水”传播实现逆袭，《戏台》等现实题材影片在豆瓣收获高分评价，展现出市场“内容为王”的规律。

消费券助力，激发市场活力

在供给丰富、口碑发酵之外，政策红利也是推动暑期档市场火热的重要一环。

今年1月起，由湖南省电影局主办的“悦动湖湘·光影未来”2025年湖南电影促消费活动持续发力。活动期间，每周及节假日定时通过云闪付平台发放电影消费券。

在长沙五一广场的一家影城，记者发现，不少观众在购票时主动使用了消费券。正在等待观影的大学生小邓说：“用券后票价更实惠，我和同学都掐着点抢券。”影院工作人员告诉记者：“暑期档以来，我们影城消费券使用率显著提高，很多平时不常来看电影的观众也被吸引过来。”

据统计，截至8月31日，全省累计发放电影消费券超过77万张，带动票房超1700万元，累计让利700万元。

电影消费的热度，还辐射到周边业态——“影院散场后，来店里吃夜宵的客人明显多了，电影一火，整条街晚上都热闹起来，生意比之前好做太多了！”张家界一家影院附近的夜市摊主，笑着分享自己的“增收喜悦”。

银幕之上，暑期档盛宴暂别；银幕之外，由电影点燃的消费新活力正持续奔涌。这个夏天，光影不仅点亮了湖湘的夏夜，更让文化消费的活力，成为这片土地持续生长的新动能。

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