暮色降临，一群群年轻摊主伴着浪漫的晚霞，在长沙的街头巷尾支起折叠桌、打开串灯，将手作饰品、复古唱片、创意潮玩一一摆开。

“我之前‘开倒’了3家花店，现在已经做了上百场市集，还开了自己的公司！”8月21日，在长沙招商花园城的市集一角，90后市集主理人花花一边帮摊主调整摊位陈设，一边与侃财君聊天。这是花花用市集空间与这座城市的年轻人持续对话的第3年。

从解放西路的霓虹灯下，到梅溪湖的草坪上，这些由年轻人主导的市集正以星火之势蔓延，为长沙零售经济带来新面貌。

从“路边摊”到“流量密码”

“逢五逢十去赶集”，这一农耕社会的生活印记，如今演变为文创市集里的潮玩交换、后备箱集市中的咖啡品鉴，活跃在现代城市的各个角落。

从露天走进商场，从考古遗址公园走到“厂BA”，市集的场景变得更加多元复合，市集上的商品“只有想不到、没有做不到”。其背后，是人的心理需求从未改变。

（茶亭花海文化节市集）

目前，长沙市常态化运营的市集超230个，以夜市为主。长沙市商务局发布的信息显示，长沙还将继续重点培育10个市级夜间经济示范街区，200个夜间经济示范门店。

丰富的活动主题、多样的经营模式等新花样，为市集注入不少活力，吸引大量年轻人参与其中。予喜文化的创始人花花便是其中之一。2022年，在花店事业历经第3次失败后，她便踏入了市集行业，如今成为资深的市集主理人。第一届株洲“厂BA”举办时，其公司运营的市集就集合了赛事文创、美食、游乐、品牌商家等200多个摊位，总营业额突破百万元。

从“放松解压”到“创业培养皿”

“白天工位坐，晚上把摊管”已经成了不少斜杠青年的选择。

“白天一直坐在工位上处理各类文件，下了班摆摆摊感觉特别有‘活人味’。”摊主小罗的话道出了许多年轻人的心声。对他们而言，市集这个场域是工作之余的 “情绪出口”，在这里可以暂时卸下职场压力，与志同道合的人交流创意，实现人与人之间的链接。

市集创业的低成本让许多年轻人敢于迈出第一步。多数市集的摊位租金一般不会超过100元，还有许多市集为吸引优质摊主，实行免费招募政策，只要摊主的产品符合主题，就能0元入驻，实现“0元当老板”，这无疑为年轻摊主提供了一个低成本、低风险的副业选择。

而成为全职市集主理人也为年轻人创业提供了机遇。创业开花店之前，花花曾在银行上班。市集对她而言，是创业的新选择。与“重资产”的创业相比，市集的成本根据投资和商户比例而定，十分灵活，且损耗率低。予喜文化公司在承接了大量市集活动后，已成功孵化出予喜文化艺术线下实体商店。

（参加市集的年轻摊主）

支持年轻人通过市集创业，地方政府也“添上一把火”。湖南省人民政府办公厅发布了《湖南省提振消费专项行动方案》，鼓励利用老旧厂房、城市公园等打造创意市集，打造夜间文旅消费集聚区。长沙扬帆夜市与省妇联共同打造了湖南省首条女性创业示范街，鼓励和帮助更多女性顺利走上创业的道路。

“小摊位”激发消费“大潜力”

随着市集成为城市一张崭新的“文旅名片”，一个个支起来的小摊位不断释放出更大的消费能量。外地游客来到长沙，除了品尝臭豆腐、茶颜悦色，逛市集也成了“打卡”项目。

有关数据显示，2024年上半年，长沙市集相关关键词在旅游平台的搜索量同比增长180%，超60%的外地游客将“逛特色市集”列入长沙旅行清单。

太平街市集通过老物件、花鼓戏表演，让游客沉浸式触摸湖湘文化脉络；长沙铜官窑国风乐园景区打造“百店千摊”，还为游客提供各类民俗非遗互动、沉浸演艺、国风舞蹈、戏曲演艺等多元化体验，开园至今吸引700万人次入园，总营业收入超36亿元。

从“无人问津”到“络绎不绝”，市集经济的爆发并非偶然。一方面，顺应了年轻人对个性化、体验式消费的需求；一方面，与城市发展夜经济、激发消费活力的方向相契合。

当然，市集主理人们当前面临新的问题，比如，如何突破同质化竞争，创新拓展市集场景与产品；如何提升运营规范化水平，让消费者不仅“停下脚步”，更能“沉浸其中”，让市集经济持久地成为城市中一道道亮丽的风景线。

作者|范思璇

作者：范思璇

责编：谢卓芳

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来源：湖南日报·新湖南客户端