湘江副刊·艺风|当凤冠“落”入寻常烟火

湖南日报·新湖南客户端 2025-07-31 09:04:53

吴学安

3个月销售8万件，8个月销售突破100万件。近日，中国国家博物馆现象级文创产品凤冠冰箱贴累计销量突破200万件，写下了传统文化在当代创新性转化的生动注脚：文物从博物馆的展柜走出，“贴”近寻常百姓。

凤冠冰箱贴。通讯员摄

这款备受追捧的凤冠冰箱贴，其创意灵感源自中国国家博物馆馆藏的明孝端皇后九龙九凤冠。1957年定陵地宫出土的这件瑰宝，以2320克金胎为骨，缀满115块天然红宝石与4415颗珍珠，凝结着明代宫廷造办的巅峰技艺。曾几何时，它在展柜中静静陈列，大量观众排队与之合影，刷屏社交媒体。国博文创团队敏锐捕捉到观众的热情，决定将其打造成文创产品。

凤冠冰箱贴以毫米级的精度复刻文物细节：鎏金的纹路、珍珠的光泽、宝石的配色，都力求还原明代凤冠的璀璨神韵。这种高精度复刻、实用化改造的思路，让消费者得以把故宫的珍宝、历史的厚重搬回家中。随着凤冠冰箱贴爆火，国博围绕这一IP开发出毛绒玩具、音乐盒、拼插积木等30余款衍生商品，形成了一个庞大且活力满满的文创生态，让一件馆藏文物以多样姿态活在日常。

传统认知中，文物是博物馆里的沉默叙事者，依赖标签解说与专家解读。而文创冰箱贴的巧思，在于重构了人与历史的互动方式。从我讲你听的单向输出，到你玩你懂的双向对话；从隔着玻璃的仰望，到融入生活的亲近，文创冰箱贴让传统文化摆脱了高冷标签，在有用与有趣的平衡中，找到了走进大众的新路径。

凤冠冰箱贴的走红，也非孤例。西藏博物馆的陶罐冰箱贴能插真花，天坛冰箱贴藏着“落雪流麻”的动态美感，天宫藻井冰箱贴可拆解成五层细赏。这些设计打破了文物的静态属性，让触摸历史从抽象概念变成具象体验。

当文物能“贴”近日常，当历史可融入现代生活，当每个人都能在方寸之间与传统对话，文物便不再是博物馆里的标本，而是生长在烟火人间的常青树。

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