湖南日报全媒体记者 邹丽娜 昌小英

游客如织，或登云山，或游古巷，或品美食。6月29日至30日，第四届邵阳旅游发展大会在武冈启幕，这座有着2200多年历史的古城敞开怀抱迎接八方来客，瞬间被“点亮”。

火热西直街，古城繁华今重现

29日晚，旅发大会开幕式表演结束后，游客们在“王昌龄”的引领下，开启了一场“千年古城奇妙穿越夜”主题活动。

穿梭于古色古香的街巷之间，仿佛时光倒流，重回明代繁华市井。灯火辉煌，叫卖声、音乐声、游客的欢笑声交织在一起。

西直街始建于明清，是武冈古城的核心商贸区，2021年被评为省级历史文化街区。作为此次大会的承办地，武冈倾力打造西直街“大明风华”文旅IP，从修缮古建筑、优化街区布局，到引入多元业态等，精心打造沉浸式体验场景，让游客深入感受古代市井文化魅力。

2024年11月，西直街对外招商。武冈市送上丰厚政策“大礼包”，吸引全市100多家店铺入驻。同时，发动18个乡镇、街道开展“一乡镇一特色”入驻活动。“辣椒小镇”晏田乡开设“椒闻天下”店铺，米酒之乡马坪乡打造特色酒坊，铜鹅之乡稠树塘镇开设“铜鹅玉液汤”饭店，全市各地特色美食与文化均在此展现。

“特色店铺入驻，为西直街增添活力，也成为邵阳、武冈特色产品的展示窗口和体验店。”武冈城市文化旅游公司负责人马迅介绍，商铺不仅吸引游客，也吸引投资者，带动产业发展。武冈市宝庆古茶有机茶叶种植有限公司总经理刘文昶看好茶叶前景，与邓家铺镇合作从云南移栽20万株茶树苗，发展茶产业，并在西直街开设古树茶展销、品鉴店。

烟火西直街，重现的不仅是大明芳华，更是产业发展、百姓致富的新篇章。据统计，今年以来，西直街消费额增长60%，带动周边消费增长20%，武冈特色产品销售同比增长20%。

全城总动员，文旅盛会聚民心

开幕式上，武冈非遗代表性项目技子拳表演引人注目。在技子拳掌门人曾令其引领下，一群小朋友打得铿锵有力，引得众人喝彩。他说：“这是武冈人的盛会，我们想出一份力。”

翻看此次大会开幕式节目单，除两个专业表演单位外，其余表演团队多为邵阳本地百姓。“这既是政府对‘节俭办会’理念的落实，也是我们发动老百姓共同办会的一次有益探索。”武冈市文旅局局长刘钦介绍，开幕式主会场设在宣风楼古城墙下，同保楼和百姓广场设分会场，无需门票和邀请函，实现群众共享文艺盛宴。

武冈老百姓各尽其力，只有一个目标：办好旅发大会。

5月中旬，民间音乐制作团队创作的《武冈见》传唱开来，掀起大会预热高潮。大会前夕，新东中心小学开展“我是小小推介官”活动，孩子们也学习推介家乡。武冈市中医院研发防暑茶饮，免费发放。大会期间，市民尹红芳手绘团扇，宣传武冈文化。

“我们开门办会，就是要把所有人都带动起来，让老百姓当主角。”武冈市委副书记、市长唐伟文介绍。

旅游成引擎，城市消费正沸腾

一朝办会，满城生辉。此次旅发大会，不仅是武冈文旅产业发展的一次集中展示，更是推动城市经济社会全面发展、引爆消费热潮的强大引擎。

6月30日，第十四届武冈六月六尝新活动举办，以祈福仪式、非遗表演等形式，将民俗节目精彩呈现。通过线上线下传播，让尝新活动走进大众视野。

以文塑旅，武冈深挖本土文化资源，打造文旅IP。西直街改造项目中打造非遗街、明文化街区等，推出“夜游西直街”“银票消费”“尝新宴”等活动，拉动旅游消费超5亿元；建设卤菜非物质文化遗产博物馆，推出5条精品旅游线路，把游客从“过境观光”引导向“过夜消费”。

旅发大会期间，武冈古城商户夜间营收增长63%，酒店入住率达92%。1至5月，接待游客277.31万人次，旅游消费25.65亿元。

为拉动旅游，武冈还出台促销奖补办法，设专项资金，以真金白银激发市场活力。预计该市今年接待游客380万人次，旅游收入37亿元以上。

旅游带动卤菜产业发展，2024年武冈卤菜产业总产值48亿元。以旅发大会为契机，武冈不断扩大城市交际圈，推动招商引资、加快人才引进。在大会期间举办的邵阳市全域文旅工作推进会上，共签订项目合作协议15个。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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