御泥坊与湘绣跨界合作，国货美妆突围同质化

刘乐湖南日报·新湖南客户端 2025-07-01 19:49:14

湖南日报全媒体记者刘乐

在美妆行业同质化竞争日益加剧的背景下，国货品牌如何突破“成分内卷”局面，成为业界关注焦点。近日，湖南本土护肤品牌御泥坊与国家级非物质文化遗产湘绣达成跨界合作，为国货美妆的文化赋能探索了新的路径。

2025年初的中国非遗春晚上，湘绣国家级传承人江再红展示了传统“鬅毛针”技艺。与此同时，御泥坊与湘绣以“一针一线，绣出立体光影”为主题开展合作。据了解，此次合作突破了简单的品牌联名模式，尝试将湘绣工艺理念融入产品研发体系。例如，湘绣“掺针”技法中丝线叠加的层次感，为护肤品研发提供了新的思路。

值得注意的是，活动还开发了融合湘绣元素的周边产品。业内人士分析，这种合作模式为非遗技艺的现代转化提供了新思路，相较于单纯的保护资助，此举更具市场可持续性。据悉，这并非御泥坊首次尝试非遗跨界，此前已与釉下五彩、江永女书等展开联动和合作。

业内人士指出，当前国货美妆市场同质化严重，文化赋能正成为品牌突围的新方向。但需要警惕的是，成功的文化融合必须建立在深入理解传统文化内涵的基础上，避免流于表面形式。

“跨界合作的关键在于找到传统文化与现代商业的内在契合点。”文化产业研究专家表示，这种合作的意义不仅在于品牌营销创新，更在于为国货美妆转型升级提供实践样本。

在国货崛起的大背景下，如何实现传统文化与现代商业的有机融合，让非遗技艺真正“活”在当下，仍需要行业持续探索。

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