电影《芙蓉镇》的成功，唤醒桑植优质文旅资源新宣传的新先河

上世纪八九十年代，著名导演谢晋根据古华小说《芙蓉镇》改编的一部同名电影，火了永顺王村，王村因此改名芙蓉镇。随着电影《芙蓉镇》全面上映，电影的主要外景拍摄地王村，其酉水河上千年的飞瀑，落错有致的土家吊脚楼以及神奇永顺彭氏土司民族历史，也潜意识通过电影这种现代传媒方式，印在亿万观众心中。电影《芙蓉镇》的成功，给距永顺王村不远的桑植文旅人，开了运用现代影视资源宣传新桑植的新途径。

桑植，不缺乏优质的文化旅游资源与项目。红色革命旅游资源就有洪家关贺帅故里，刘家坪红二方面军长征出发地，芭茅溪刀劈盐局旧址。民族历史资源就有芙蓉桥白族民俗街区，人潮溪千年廖城，苦竹河苗疆商贸古镇。文物出土资源便有朱家台商周百濮先民遗址，朱家坪官田南方最大汉晋五金冶炼遗址。自然地理地质资源就有恐龙之父芙蓉龙化石，“华中动植物基因库”八大公山国家级自然保护区，湖南第二大天然南方草场南滩草场，亚洲第一大溶洞九天洞。湖南四大河流澧水北源发源于桑植五道水，是传统历史意义上的澧水之源，两千多年来的澧兰文脉渊源流长，神秘土家文化武陵山脉纵贯全境，独特的宜人气候与地理环境，蕴藏丰富白茶，棕叶，大鲵，烟草等农副产品。长期以来，似乎缺乏一种快速高效的现代传媒方式，对广大外省外地朋友，知道的还不是很多。即便知道，也只是一鳞半爪。谈不上在他们心中留下深刻的桑植印象，也谈不上义务替咱们宣传桑植。

桑植利用影视资源由来已久，上世纪七十年代末由北京八一电影制片厂拍摄的《元帅之死》，便是桑植编剧贺兴桐改根据桑植历史人物贺龙元帅改编，然而电影主要取景地没有在桑植。九十年代初，在电影《芙蓉镇》成功基础上，桑植拍摄电视剧《铁血戎马》等，虽取景地在湖南桑植，然不知什么原因，没有在全国电视台大范围播出。不过这些，为后来的《带你走进月亮里》积累了不少影视制作经验。

《带里走进月亮里》，成功打开桑植文旅宣传资源的网络流量密码

《带你走进月亮里》，由桑植文旅策划，金芒影视制作桑植民歌文旅青春爱情竖屏微短剧横空出世，划破桑植几十年文旅宣传不温不火的被动局面，还没正式网络上线，就引起全国各地网友的密切关注与期盼，就很快纳入国家广电总局《跟着微短剧去旅行》的创作计划。

微短剧是时下传媒影响力最为广泛的传播途径，一改过去通过较为严肃新闻文学音乐单一形式来演绎。当下网络高度发达，手机广泛普及，深刻改变当代人阅读习惯和人们获取外界信息的方式。过去，人们囿于科技水平限制，大多以书籍报刊文字、音响录音，也偶尔去图书馆、博物馆、影剧歌舞院，历史文化遗址现场体验，来获得外界信息，感悟自然真理，放飞自我理想。但传统这些方式，也有各自优点，也有各自缺点。比如文字类信息其画面感相对缺乏一点，纯音乐会的的音响及歌手现场演唱受制于时间空间限制，这些艺术形式要求欣赏者具有一定艺术素质，对广大普通民众就有一种勉为其难的感觉。音乐戏剧舞蹈在某一程度讲是高雅艺术，其艺术鉴赏多为只可意会，不可言传的特点，也似乎限制与影响艺术在社会基层生活的迅速传播与快速接受。手机微短剧因其生活的贴近，取材广泛却很少受限，对制作成本，发行方式简单高效，加上简洁的电影表现手法，富有张力的艺术社会生活语言，人人可拍的摄影方式，美伦美奂的民族服饰与生活随意道具，精准的时长控制，小投资大收益的市场策略。这些优点，很快就成为百姓喜闻乐见的艺术形式。根据相关数据统计，全国手机网络用户不低于12亿，每天每人平均短剧剧量不低于6亿人次，平均每天每人刷微短剧短视频不低于1点5小时，海量的手机用户，给微短视频及微短剧，尤其是青春爱情网络短剧带来海量的浏览流量。年轻零零后，更是创造数以亿计的浏量的主力军。他们在浏览的同时，会潜移默化改变自已的学习生活与工作消费方式。

《带你走进月亮里》微短网络青春爱情剧，开启桑植文旅的宣传方式转变，由过去的红色革命英雄故事向当下零零后关注与喜爱网络爱情类型片的过爱。通过微短剧叙述未婚青年男女他们向往爱情，追求幸福，却因现实学习生活，工作消费各方面的社会生存发展压力，自然形成不婚，恐婚，假婚，崇拜个人自由奔放，生活理想被现实压力躺平的思想，他们面对父母催婚，现实购房购车高昂彩礼，复杂社会利意关系，他们不得不伪装起来，少出行宅在家，以手机为伴，在网络中寻找热恋，时机成熟去线下现实去奔现，遇到合适的与心爱之人逃避繁华喧闹都市，踏上现代化交通工具，去宁静山野与心中的Ta玩一场亲近大自然亲近民族民俗传统文化之旅，享受多彩的澧源山水文化，在美妙的桑植民歌中。唤醒青年男女心中那份原始的自由的浪漫美好的婚恋观点，克服都市快节奏带来不婚恐婚主义。这些新时代网络爱情剧，具有固定熟知的故事发展情节与叙述模式，这类剧共性是，父母亲友催婚，父母根据家庭事业发展给男女主人公介绍对象。父母的满意与男女主人公不如意的激烈冲突，第三方的插足，男女一起逃婚，在逃婚过程中两人彼此由不理解到理解，由碰碰嗑嗑发展成心灵相犀相怜相知，最终实现两人百年好合的美好结局。这情节虽然固定老套，但因有帅哥美女精心表演，豪车，金钱，权力，财富等人人密切关注流量元素加持，广大受众群体广泛认可与接受，融入当下快节奏生活方式，倒也焕发出新的艺术生命力。

《带你走进月亮里》微短剧，开启以平凡青年男女为对象，以桑植民歌为背景音乐，以桑植自然山水为舞台，诠释现代年轻人的婚恋观。现代网络爱情短剧，多以城市写字楼、公司、商场、公园、海滨为男女主人公背景，他们似乎与生俱来就有天生神力，在传统青春网络剧，男女主人往往是穿越时空的神力高手，他们继承与遗传父母强大基因，天生是霸道总裁，理财投资圣手或江湖混混一哥，或天生质丽绝代佳人，或医圣神手。他们一出生似乎就享受豪车、美女、地位、权力。几乎与农村与贫穷绝缘。他们热衷于财富地位攀比。《带你走进月亮里》，则把这些网络爱情剧的不切实际元素一一去掉，让男女主人变的与现实生活一样平凡，这就增强了艺术的真实，拉近与观众的距离。把男女活动空间移植到桑植的西界村、芭茅溪月亮门、鸟儿岭康旅小镇，由现代都市生活回到桑植绝妙大自然中。桑植是民歌之乡，随着一曲《来桑植哟》背景音乐响起，桑植的南滩草场、天空之境、天平林海、九天洞府、芭茅溪月亮洞等迷人自然风景逐一闪现。从溇澧朝霞到晚上南滩繁星满天，从巍巍八大公山林海到碧波荡漾苦竹寨河。从现代西界天空之镜到芭茅古老的月亮幽地。每幅影像传递桑植山的雄壮高大，水的妩媚灵动，人的勤劳好客。

当然，《带你走近月亮地》成功之处还有很多，比如人物选择与刻画，男主人公二十年红娘母亲的助力，女主人公怒而不愠的手持菜刀大喊女儿快回来桑植母亲。男女主人公邂逅桑植非遗歌舞会，随着女主人公桑植民歌深情演唱，触动了男女双方那份内心爱情真诚，使爱不再是形式上假爱假恋玩，而是两歌悸动心灵逐渐融合。男女两人在刘家坪饺子店，惊闻家长的声音，忙中不乱的牵手逃跑，澧水河上男主人公驾木排掉入水中的场景，都给观众留下深刻印象，当然男主人公精美的土家服饰，精致的白族头饰银器，本土青年及倾情本色表演，原味原汁桑植地道方言，桑植经典民歌的穿插，国家非遗歌舞手反主人公言语的客串，诙谐生动，推动男女爱情快速发展。这种源自现实生活情节即又增加桑植地气。相对革命英雄体裁红色浪漫爱情故事，本剧减少情节铺张，细节重复刻画，也减少短剧制作成本，让现今零零后找到生活与爱情的知音与情感理想的共鸣。

《带你走进月亮里》的成功启示

《带你走进月亮里》，无论从影视市场经济效益，还是社会文化旅游宣传效益，做到了小投资大收益的目地。随着它的网络上线播出，必将给桑植文化旅游与经济发展带来蝴蝶效应。

《带你走进月亮里》微短剧，是桑植民歌及桑植山水，桑植历史文化民俗，第一次真正摆脱，依存别的文旅剧目传播的局限。在过去，有关桑植民歌及传统文化的元素大多依靠《魅力湘西》《烟雨张家界》《张家界千古情》等文旅大剧的一小段篇目，来碎片化表演传播。为。本剧却是桑植民歌及民俗和自然山水相融合独立成篇的旅游青春网络短剧，具有独立影视版权。《带你走进月亮地》微短剧的成功，给桑植未来文旅带来以下的启示。

发展文旅，一方面保持原有的传统媒介优势，通过文艺文学、摄影美术，通过音乐原创制作，形态各异民歌赛，山水游继续占领深挖本土旅游文化市场，让年青一代人传承下去。另一方面需紧跟时代潮流，在潮流发展中寻找机会机遇。通过电影电视，网络青春文旅短剧让桑植民歌、桑植山水、桑植文化快速传递给外面的朋友与电影的问世，让动态画面艺术得到广泛宣传，让文字艺术由想象艺术向视觉艺术发展。音乐MTV，让音乐由听觉艺术变成视听高度结合的艺术。桑植民歌及传统历史文化不仅仅是听觉艺术，也是一种视觉盛宴，桑植独特山水神韵不仅是文学艺术，更是一种舞蹈戏剧电影电视艺术。网络时代来临，桑植文旅宣传在一定程度上讲，也是一种网络艺术，其艺术形式将更为复杂。

综上所述，《带你走进月亮里》桑植青春网络微短剧，给桑植文旅宣传带来新鲜的时代血液。它无论在宣传形势，主题选择，文案策划，山水民族艺术摄影，主角配角挑选，民族服饰，风景点的呈现。还是在时空色彩搭配，历史民族民俗的融合，现代都市与乡村，快节奏与慢节奏把握，本土农副产品宣传与男女爱情推进，均达到无缝对接。此剧再次成功开启桑植文旅利用现代网络影视资源宣传新桑植的先河，相信不久未来，将会全面带动推动桑植文旅宣传的高速发展，并取得良好经济发展效应与社会文化效应。（朱军）

作者：朱军

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来源：湖南日报·新湖南客户端