作为 “漫威”影业十年布局的阶段性高潮，《复仇者联盟3：无限战争》目前以超16亿美元的票房收入暂列影史第四位。“漫威”电影宇宙所建立的文化景观，将好莱坞的全球化野心推向另一个高度。

熟悉美国娱乐产业的人都会发现，好莱坞从来没有像今天这样重视海外市场——尤其是中国市场。几乎所有的好莱坞大片，都会同步在中国上映。为什么好莱坞公司如此重视中国市场？中国文创企业如何玩转全球市场？

如今，好莱坞制作商们，会特意在中国取景、在影片中安排中国演员，有时还会让中国演员在影片中挑大梁（比如成龙的《尖峰时刻》，景甜的《环太平洋2》等）。

▲《环太平洋2》宣传海报

好莱坞电影的衍生工业也纷纷加强在中国的布局。以迪士尼为例，其在东京、巴黎建成海外“迪士尼乐园”之后，最近的两个海外“迪士尼乐园”都选择在了中国，2005年香港开业的“迪士尼乐园”和2016年上海开业的“迪士尼乐园”，也都取得了巨大的成功。而另一个在全球范围内影响巨大的环球影城主题公园也选择在北京落户，据说目前只差“临门一脚”了。

为什么好莱坞公司如此重视中国市场？

其实道理也很简单。在日渐加强的全球化背景下，竞争已经在国际市场上展开，而且全球的文化交流融合趋势也在愈演愈烈。这种情况下，文创企业如果再局限在自家门口那“一亩三分地”上，恐怕很快就会被市场所淘汰。正因为这个原因，好莱坞才会如此重视在海外市场的拓展。

当然，不止好莱坞，今天的中国文化产业也在掀起国际化风潮。借助“文化强国”、“一带一路”等一系列促进中国文化走出去的政策，越来越多中国文化公司开始在海外开疆拓土、斩将夺旗。就以由中宣部牵头、光明日报社和经济日报社联合主办的第十届“全国文化企业30强”获奖企业为例，几乎每一家都有相应的海外业务。这其中，中国出版、中国电影、完美世界、保利文化、东方明珠等企业，还是所在领域文化走出去的领军者。

当然，要想真正玩转全球市场，并不是一件容易的事情。除了必须要有自身强大实力作为保障之外，更需要有一些拿得出手的独门绝技，才能打动海外用户，撬动海外市场。

在这里，我们仍旧以这次“文化企业30强”获奖企业为例，总结出了如下三招，或许可以让中国文创企业在海外发展中有所借鉴。

第一招：文化自信

民族的才是国际的

我们常说一句话，叫做“民族的才是世界的”，任何一种在全球赢得尊重和认可的文化，无不是本民族最具代表性的传统文化精髓。中国文化企业要想走向海外，必须要有充分的文化自信，从5000年文明传承中积淀的文化里汲取营养，讲好中国故事，是中国文创企业走向海外的首要基础。

▲图片源于完美世界官网

例如七次获得文化企业30强称号的完美世界，就特别善于在其作品中以最新的技术和积极向上的理念发扬中国文化，并将产品出口到100多个国家和地区。其这两年推出的《烈火如歌》《梦间集》《武林外传官方手游》，都具有鲜明国风，让玩家在游戏中体会到中国文化的精华。影视方面，其作品曾被作为国礼送给阿根廷元首，其这两年推出或即将推出的《深海利剑》《我的！体育老师》《归去来》《最美的青春》《神犬小七》等，也都是立足于当代中国人的精神生活，展示了当代中国的文化状态。

再比如保利集团，其海外演出的大多是中国优秀的京剧、昆曲等传统文化剧目。在2017年还联合制作并引进旧金山歌剧院英文原版歌剧《红楼梦》，入选首轮中美社会和人文对话重点项目。

▲中国演出亮相渥太华 新华社记者李保东/摄

全球化背景下，开放融合，协同合作已经成为一种风潮。在文化领域，借鉴海外优秀文化内容和资源也成为一种潮流。全球知名电竞DOTA2推出的首个全新英雄就是中国形象英雄“齐天大圣”。而中国文化企业不仅在产品内容上善于借鉴海外优秀文化，甚至在整个产业发展过程中也更多的整合海外资源，建立了全球化的文化视野。

例如在内容融合上，一方面，完美世界引进了世界知名的电竞游戏《DOTA2》《CS：GO》，为国内玩家带来全球顶级的电竞体验。另一方面，其海外工作室也在不断推出广受全球玩家喜爱的游戏，实现文化的全球交流。

例如，在全球著名游戏资讯站PCGamesn评出的史上最佳MMO PC游戏中，完美世界北美工作室Cryptic Studios开发的《无冬Online》以及《星际迷航Online》就成为榜单中最受关注的前两款游戏。近两年，完美世界法国团队还推出了取材《西游记》元素并融合海外文化背景理解的游戏《非常英雄》。

而在产业和渠道合作上，中国的文化企业更是显示出博大的胸怀。保利集团不断加强与英国演出团体、艺术收藏机构的业务合作，引进百老汇音乐剧《猫》、迪斯尼儿童剧《小熊维尼》等经典剧目，并与美国21世纪福克斯、梦工厂等在电影制作、发行等方面建立了合作。中国出版集团公司与牛津大学出版社、施普林格等海外著名出版机构建立了稳定的合作关系，组建国际编辑部与“一带一路”沿线国家进行合作，甚至与英国诺丁汉商学院等合作办学，培养专门的出版专业人才。

完美世界则不仅在海外收购游戏工作室，在北美、欧洲、东亚、东南亚均建有分公司，从而进行全球资源整合。在影视领域完美世界也和美国好莱坞环球影业达成片单投资及战略合作协议，还与威秀娱乐集团、WME | IMG成立完美威秀，为中国电影制作的国际化铺路。在第90届美国奥斯卡金像奖颁奖礼上，完美世界影视参与投资和出品的《至暗时刻》《魅影缝匠》《维多利亚与阿卜杜勒》斩获9项大奖14项提名，初步体现了其整合全球影视资源策略的成功。

▲经济日报-中国经济网记者李冬阳/摄

第三招：面向未来

科技是第一生产力

今天，人工智能、虚拟现实等最新技术被认为是未来最具发展前景的科技。而这些新技术在文化产业的应用是否成功，在很大程度上决定着文化产业未来的发展。好莱坞大片广泛应用最先进的AI、VR术，《头号玩家》展示了新技术在游戏领域的应用前景也体现了这一趋势。

在中国，许多文创企业也都在积极进行新科技的创新应用研发。

30强企业中，东方明珠推出百视通内容与播控合作的微投与激光电视产品，以及集成百视通产品的头戴显示器智能终端，并与SMG、美国JAUNT 公司等共同打造SMG-VR 互动衍生产品，构建从IP 创意、拍摄制作、分发平台到增值服务的完整产业生态，不断增强VR 产业变现能力。

完美世界加大下一代互联网娱乐技术研究力度，进一步布局未来高科技、智能化、数字化产业。这些都体现出中国文创企业面向未来的长远眼光和布局。

在全球化的竞争中，中国文化企业所面临的不仅仅是其他文化产品市场的巨大挑战，还将处理好文化产品市场背后的文化差异。中国要与世界接轨也应当求同存异，立足传统文化，融合海外资源，再加上在新技术领域的创新，有了这三招，在未来全球市场的竞争中，才能更好的立于不败之地。

责编：唐侃俊

来源：中经文化产业