买完第二天就涨了5000?“球星卡”的水到底有多深

[来源:经济参考报] 2021-05-05 15:49:36

【原标题】球星卡:Z世代的另类投资

“你们可能没体会过,买了卡第二天一睁眼一看就涨了5000,再过一天一睁眼又涨5000,涨得简直难以置信。”近来,一种新兴另类投资“球星卡”正在Z世代的年轻人中悄然流行。一张带有体育明星的卡片,最高成交价格达到520万美元。

“后浪”购买力惊人,球星卡价格连创新高

“现在是球星卡的兴奋期。金钱无处不在。”这是一位网友在某问答网站的提问“球星卡这个生意怎么样”下给出的答案。

事实的确如此。近年来,球星卡异军突起,风头直追此前的“炒鞋”热潮。当红偶像巨星美国职业篮球联赛球员德文特·格拉汉姆的新秀年Prizm普折卡(笔者注:球星卡的一个系列)从2020年6月到11月,在二级市场上的成交价上涨了597.38%。

今年,球星卡的交易价格更是屡创新高。1月,米奇·曼托棒球卡的交易价格以520万美元成交。2月底,达拉斯独行侠队球员东契奇亲笔签名的美国职业篮球联赛新秀球星卡以460万美元的价格售出。

据了解,2016年9月,詹姆斯的一张限量新秀标识(logoman)签名卡(笔者注:即卡片镶嵌了球员在比赛中亲身穿过球衣上美国职业篮球联赛标识红蓝小人的刺绣裁片)以31.85万美元的价格在易贝(eBay)网站成交,这个价格当时已算天价。2020年7月,詹姆斯新秀卡创下180万美元的成交价。日前,一张勒布朗·詹姆斯新秀时期的球星卡以520万美元的高价被拍卖,追平了米奇·曼托的体育明星卡片最高拍卖价纪录。

图为日前以520万美元高价被拍卖的勒布朗·詹姆斯新秀时期球星卡(图片来自网络)

从交易总额来看,球星卡市场也在不断扩大。电商平台易贝的数据显示,2020年,该平台足球卡、篮球卡等球星卡的交易量同比增长1586%和373%,球星卡是该公司2020年销量增长最快的品类。

球星卡的价格上涨,可以说和“后浪”们的热捧是分不开的。卡店老板周天行是资深球星卡卡迷,他的店开在北京潮流聚集地——三里屯。周天行告诉《经济参考报》记者,目前购买球星卡的人群最大的特点就是年轻。

“目前主要客户群体年龄在20岁到30多岁,来我店里年纪最小的是小学二年级的小朋友,”周天行说,“从小学生到大学生都有,以前觉得可能只有自己工作赚钱之后才能玩卡,现在买家中非常多来自学生群体,这是以前不能想象的。”他告诉记者,对一位高三的小客户印象深刻。这位卡迷的家长给了他10万人民币的零用钱,而他全部用于购买球星卢卡·东契奇的球星卡,球星卡涨价后他把所有卡都卖了,挣出了4年学费。

记者采访了解到,年轻人热衷于购买球星卡主要受三种心理的影响。第一,是为了收藏。购买球星卡的年轻人多为体育爱好者,对球星表现、球类赛事本身就有一定了解。第二,是为了投资。据资深卡迷殷家捷介绍,目前大多数买家其实基本都同时抱着这两种心态。第三,则是为了社交。周天行告诉记者,除了线下实体店,卡迷会在网络贴吧、体育网站球星卡版块、QQ群、微信群等交流,形成了“卡迷圈”。“本来就都是喜欢体育的年轻人,有共同话题,许多同为卡迷的年轻人会在交流中成为朋友。和卡迷朋友交流收卡心得成为大家社交的一部分,”周天行说。

从消费品、收藏品,到投资品

“成群结队新‘入坑’的20多岁年轻人说自己喜欢卡片,那感觉就像股票经纪人说自己喜欢牛市一样,”一位网友留言说。

“这个圈子最近几年经历了很大的变化。”卢琦是一位互联网媒体工作者,互联网带来的变化也让他成为了一名“斜杠青年”——玩卡多年的卢琦,现在兼职帮人在国内最大的球星卡交易平台“卡淘”上售卖球星卡。在卢琦看来,互联网交易平台、线上卡迷交流渠道,是让卡迷圈发生变化的最主要的原因。“没有这些交易平台以前,我们常常会互相换卡,我喜欢你手里球星卡的球星,你喜欢我的,咱俩换换。现在这种情况几乎没有了,以前的消费品、收藏品,现在成了投资品。”

猛涨的行情把资深玩家也“带上了车”。殷家捷告诉记者,自己从小就喜欢收集球星卡,最近5年行情猛涨,所以他也开始把购买和收藏球星卡当成一种投资、理财的方式。这一转变是不少“老卡迷”近些年购买球星卡心态变化的缩影。

对于这一变化,许多卡迷都深有感触。“确实感觉可能现在许多卡迷没那么纯粹了,”殷家捷说,“现在甚至有部分买家是单纯只想投资,但是很少有买家单纯只想收藏的,主要是行情不允许。”

一张小小的卡片,其本身的实物价值并不高,为何能被卖出如此高的价格?

据了解,球星卡文化最早出现在美国,是一种带有体育运动员照片的卡片。此后这种卡片又相继出现在糖果、玩具等销售中,逐渐成为具有特色的收藏品。如今在卡迷圈,卡片已经有一套定价的体系,而卡片价格的主要依据就是易贝、卡淘等交易平台的历史成交数据。

在殷家捷看来,球星卡涨价是受到球星卡公司不断推出新产品、明星和球星宣传、卡迷数量激增,以及疫情下体育赛事受到一定影响等多重因素的刺激。“就我观察,近2年身边球星卡卡迷数量增长有5倍之多,一些美国职业篮球联赛球员、明星、网红、时尚达人等在社交媒体上展示分享自己收藏的球星卡,也使球星卡吸引了更多年轻人。”此外,他认为,受到疫情影响,一些体育赛事无法正常开展后,一些球迷把自己的爱好转移了一部分到球星卡上,也是卡迷数量增多的原因。

卢琦则认为,卡迷通过互联网平台和渠道的沟通交流,也促进了球星卡的交易。

“球星卡能至少在卡迷圈从消费品、收藏品变成投资品,其实不是偶然。”一位收藏人士分析,目前涨价高的球星卡往往是限量的,因此有了稀缺性;互联网交易平台的出现、卡迷数量的增长则使它们具备了流通性;而超过一些炒鞋、炒潮玩等的回报率,又使它具备了一定领涨性,这吸引了不少追寻投资品的人入场,从而越发推高了球星卡价格。“不过,这些球星卡的涨价是否具备持续性,还有待观察。”

需对年轻人另类投资加强引导

在球星卡快速涨价、球星卡市场迅速崛起的同时,被“割韭菜”、贷款买卡投资等现象也开始出现。专家认为,应多方合力加强对球星卡规范管理和对青少年投资者的引导。

周天行告诉记者,自己就经历过被“割韭菜”的遭遇,“一张卡一路狂涨,于是我就买了,结果跌得毫无预兆,卡就砸手里了。”他表示,限量的球星卡的数量很少,有些只有10张、5张、3张,甚至1张。“这使得真正有心投机的人想要影响价格会相对容易,只要买几张,然后慢慢放出来,就可以了。”

此外,《经济参考报》记者了解到,由于购买球星卡的群体以年轻人居多,尽管其中不乏拥有较强经济实力的人,但也有部分存在借款买卡、“拆盒”的现象。拆盒类似于拆盲盒,是指购买未拆封的球星卡产品,制造商以盒为最小单位售卖,每盒中有若干张球星卡,有可能拆到价值不菲的“好卡”,也有可能赔本。

“对年轻人来说,拆盒的诱惑太大了,有时候看人拆盒都是一种刺激,别说自己花钱拆了,”周天行说。据他介绍,自己店里前不久就拆出来一张价值大概100万左右的卡,拆卡的成本非常低。殷家捷告诉记者,不少玩家都会经历拆盒的过程,自己也在拆盒上支出过不少费用。

此外,球星卡价格的涨跌常常会受到一些意外、不可控因素的影响,导致球星卡的价格像坐滑梯一样下滑。资深收藏者邢峰认为,这使收藏具有不确定性。一位卡迷举例说,2007年,美国职业篮球联赛球员奥登呼声很高,球星卡价格也很高。“但是这位球员因为膝盖受伤最终离开了美国职业篮球联赛,如果那时候你收了一堆他的球星卡,现在基本上就是跟废纸一样。”

在周天行看来,年轻卡迷面对球星卡的火热行情,需要调整好心态,理性投资。“一些正面的例子是,和父母一起来店里消费,获得家长的支持,把他看成是培养对体育的兴趣爱好和交友的途径,理性看待价格的涨跌。”

“不少玩家带着投资的目的来的,因此产生投机心理。但其实这个产品的水很深,如果你不懂的话,很难达到投资的目的,”殷家捷说,“你永远无法预料到下一个价值高点在哪里,还是那句老话,投资有风险,入市需谨慎。”

记者:魏薇 黄可欣 北京报道

视频:黄可欣 魏薇 王毅卉

终审:李佳鹏

监制:陈东

编辑:于江

[责编:官铭]

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