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何金燕 湖南日报·新湖南客户端·客户端 2026-06-09 18:06:26
美好生活有说“法”，听金燕快乐普法。
最近，“中国普法”公众号推送了一个有意思的案子——买尿不湿送拉布布？
先说这个“拉布布”，懂的都懂，潮玩圈的顶流，盲盒界的“扛把子”。再说这个“尿不湿”，宝妈宝爸的刚需，每天跟“屎尿屁”打交道的神器。
然后，有个“聪明”的商家脑子一转，想出了一个“天才营销”：买尿不湿，送拉布布！精准收割“上有老下有小”的中年人！左手给娃擦屁股，右手给自己买快乐！
该案最后判了两个被告：护理公司赔10万元，线下经销商在2万块钱里承担连带赔偿责任！
今天，咱们一起来拆拆这台“戏”，看“天才营销”是怎么“翻车”的！
一、你以为“互惠互利”？侵权！
商家委屈着：“我没卖拉布布！我花钱买了正版，免费送给消费者，你凭什么告我？”
打住！你是在“送”吗？你是在“钓”！
你没经过人家同意，把拉布布照片发在公众号上，印在宣传单上，甚至剪辑成短视频到处发。这叫侵犯信息网络传播权！
啥意思？人家拉布布的照片，就像你朋友圈的自拍。我没经过你同意，拿你的自拍印到我小广告上，发到满大街，还说“扫码送这个美女的联系方式”，你乐意吗？
更狠的是啥？这个商家不光用原图，还搞二次创作，让拉布布“手捧尿不湿形状的物体”，还给拉布布穿上自家品牌的衣服。
这叫侵犯复制权和改编权，是著作权里最核心的权利之一！
朋友们，这已经不是“送”了，这是让人家顶流明星给你们家产品当代言人，而且一毛钱代言费没给！
二、“偷人设”？不正当竞争！
法律上还有词叫“不正当竞争”。啥意思？蹭热度蹭得用力过猛了！
消费者一看：买尿不湿送拉布布？这两家肯定是官方“联名”！这尿不湿有拉布布加持，肯定靠谱！然后买了一大堆尿不湿回家。结果发现，人家拉布布公司压根不知道这事儿。
这种冒充官方CP的行为，法院认定为“商业混淆”，有“搭便车”的主观恶意。
你创新，他蹭你！你烧钱做IP，他免费“薅羊毛”！法律说：不行！这叫“不正当竞争”，罚的就是这种“聪明人”！
三、“个人使用”行！“商业使用”不行！
很多老板要问了：“我从正规渠道买的拉布布，送人还犯法？”
给大家打个比方：你花50块钱，买了一张正版《流浪地球》的DVD。你在家看，没问题！
但是，你把DVD拿到你开的商场门口，立个牌子说“进门消费满200，免费看《流浪地球》”，然后你收着商场的人流和消费，一分钱没给出品方！
这叫“个人使用”和“商业使用”的区别！
你买正版玩具，放家里自己欣赏、送亲戚朋友，没人管你！但你把玩具当成促销工具，吸引大家买尿不湿，已经超出“个人使用”范畴，进入“商业利用”领域。
金燕之谈：“联名”有风险，蹭热度需谨慎！你只要把人家的IP当招牌挂出去，那一刻，“雷”就已经埋下了！你辛辛苦苦赚的那点利润，可能不够赔偿的一个零头！消费者看到“买A送网红B”，先弄清楚是否真“联名”，别因为一个小赠品，掉进消费陷阱！
文案/拍摄/剪辑 湖南日报全媒体记者 何金燕
通讯员 湘潭大学23级法学二班 石昕淇
湖南日报社政法工作室
省委政法委宣教处
省高级人民法院宣教处
省司法厅普法与依法治理处
湘潭大学社会权益法律救助中心
联合出品
责编：何金燕
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来源：湖南日报·新湖南客户端·客户端
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