大象国际传播中心徐秀丽：造船出海，要精准触达欧美Z世代

李昆励邹伟瑜华声在线 2025-11-13 17:11:10

新湖南客户端11月13日讯（全媒体记者李昆励视频邹伟瑜）“不仅要影响‘一带一路’沿线发展中国家，更要精准触达欧美Z世代年轻群体。”今天，在2025中国新媒体大会国际传播论坛上，河南广播电视台大象国际传播中心主任徐秀丽分享了探索地方国际传播的实践经验。

“国际传播拼的是平台、比的是技术、争的是流量。”徐秀丽介绍，自2023年成立以来，大象国际传播中心坚持“移动优先”策略，着力构建网站、APP与海外社交媒体账号协同运作的“三位一体”传播矩阵，实现多渠道、多层次的内容出海。

“在英语俚语中，‘See The Elephant’就是大开眼界的意思。”徐秀丽说，希望通过“看见大象”跨文化传播媒介，吸引全球受众“行走河南，读懂何以中国”，推动中华优秀文化走向世界。

该中心成立“大象国际MCN”工作室，签约268位国内外网红，并依托河南广电优质制作能力，打造以《中国节日》《中国节气》《常识中国》为代表的“中国”系列文化节目集群。同时强化数智赋能，呈现传统文化，推出了虚拟现实电影《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》“出海神作”。

大象国际传播中心还积极参与高层次外宣活动，包括在巴黎联合国教科文总部举办《我们的春节》新春晚会、在纽约联合国总部开展“跨越山海的文明对话”文艺演出、携《梨园飞歌》登台维也纳金色大厅等，逐步构建起多层次国际文化交流格局。

“未来，我们将形成一套完整的‘五个一’国际传播工作体系，包括一个国际传播中心、一个国际传播平台、一张国际传播网络、一支国际传播队伍，还有一批国际传播推介官。”徐秀丽表示，为实现从“借船出海”到“造船出海”的跨越，构建更有效力的国际传播体系，“我们愿拼尽全力，奔跑不息。”

作者：李昆励邹伟瑜

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来源：华声在线

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