辣点财经|国潮热下，“人民”不容被消费

新湖南客户端 2025-11-13 12:32:35

北京前门大街边上，那家曾经名叫“人民咖啡馆”的铺子，这几天悄悄换了门头——在“人民”前面，添了两个小字：“要潮”。

字虽小，动静不小。网友还没琢磨明白，店家先发了一纸声明，说初心不改，依然敬重“人民”二字，接受批评，立马就改。除了招牌上多了俩字，店里咖啡的价格也往下挪了挪，从前一杯动辄30元上下，被人说离“人民”有点远，如今总算降到了20块以内。

看不懂的是，他家改名这事，中国内地门店挂上“要潮人民咖啡馆”，而到了中国香港、中国澳门及海外门店，招牌还是“人民咖啡馆”。你说这是真心觉得之前不妥，所以洗心革面？还是在舆论的重压下，不得不做个姿态？

这几年，“国潮”是个热词，但也别烫了手。文化自信，不是将传承下来的符号涂涂抹抹、贴牌叫卖就完事，那得是真尊重、真理解，要“有所为、有所不为”。蹭流量、追热度，或许是捷径，走得快，但未必走得远。

真要做一个让人记得住的牌子，还得回到商品本身，咖啡香醇，服务熨帖，顾客端在手里，喝进嘴里，是感觉得到的。商家把产品磨好，把故事讲实，比什么标签都管用。

策划：石伟、沈田

统筹：邓望军

执行：万姗姗、胡顺、曹妍雍

出镜：肖琳

责编：欧小雷

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：谭登

来源：新湖南客户端

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