让购物节褪去浮华，回归本真

彭泷阩华声在线 2025-11-12 20:27:03

彭泷阩

周期拉长，“狂欢式”购物逐渐回归理性消费，AI助力商家提“智”增效，垂直细分市场崛起，即时零售加速入场，场景融合激活增量……步入第17个年头的“双11”购物节，有哪些新变化？（11月12日中国青年网）

从最初的“彻夜抢购”到如今的理性选购，从24小时促销到持续月余的消费季，“双11”这场年度商业盛事正在从量变到质变。这不仅是消费形式升级，更是消费理念从注重“买得到”到追求“买得好”的价值转变，彰显中国消费市场向提质升级新阶段迈进。

这场转型中，商业本质回归成为显著特征。“官方直降”取代繁复的价格计算，按需购买成为普遍共识，理性消费文化逐渐深入人心。古人云“大道至简”，最可持续的商业往来往往建立在诚信经营基础之上。“双11”的核心价值，终究要落脚在让消费者得实惠、让商家得发展上。

从智能导购到专业客服、数字直播到即时零售，新技术不断重塑商业生态。智慧物流体系支撑起高效供应链，疾驰的高铁快件、密集的公路运输、高效的空运航线，让商品得以快速流通。需要明确的是，科技发展必须坚守“向善”原则，让技术成为提升服务品质的助推器，而非制造信息壁垒的障碍物。只有科技创新与人文关怀相融合，才能推动商业文明持续进步。

消费市场深度调整，也在催生商业模式创新。细分领域蓬勃发展，即时零售快速崛起，折射出消费者个性化、多元化需求显著增长。这一变化促使经营主体从价格竞争转向价值创造、供给情绪，通过提升产品品质、优化服务体验赢得利润空间，这正是消费市场持续健康发展的重要体现。

维护良好市场环境，需要监管与自律协同发力。新修订的反不正当竞争法明确禁止“大数据杀熟”等行为，但面对新形势新挑战，市场监管仍需持续完善，既要维护公平有序的市场秩序，也要为创新活力留出发展空间。对经营主体而言，只有坚持诚信经营、精益求精，方能赢得市场蛋糕。

“问渠那得清如许，为有源头活水来”。“双11”走过17年，当购物节褪去浮华、回归本真，这个中国独创的消费盛宴，将在高质量发展新征程中绽放持久魅力。各类经营主体更应把握机遇，以优质供给满足美好生活需求，共同谱写消费升级的时代新篇。

作者：彭泷阩

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来源：华声在线

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