下载APP
报料
关于
朱倩萱 华声在线 2025-11-12 20:09:20
华声在线11月12日讯（全媒体记者 朱倩萱）“那些聚焦企业的访谈、打磨IP的日夜、链接受众的探索，都在印证一个真理：财经传播的生命力，既要扎根核心价值的土壤，更要紧跟时代创新的步伐。”今天，在长沙举行的2025中国新媒体大会财经传媒论坛上，浙江广电集团经济生活频道（ZMG风云传播中心）副总监蒋盈盈分享了传统媒体财经内容转型的实践与思考。
“一个有生命力的传播品牌，从来不是昙花一现的热度，而是日积月累的坚守。”蒋盈盈口中的“坚守”，正是浙江经视深耕20余年的核心IP“风云浙商”评选。从最初的行业表彰到如今的精神标杆，这个每年评选10位标杆企业家的活动，早已成为记录浙商群体成长的“时代记录仪”。
20多年里，榜单上有“胡庆余堂大掌柜”这样坚守传承的老一辈企业家，也有“00后”上市企业老总这样的新生代力量。蒋盈盈坦言，这份坚守的底气，源于浙商群体的鲜活力量，“他们扎根浙江民营经济沃土，紧扣产业趋势，更带着‘走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、尝遍千辛万苦’的‘四千精神’，这是我们传播最坚实的内核。”
“财经不是冰冷的数字，而是鲜活的人在奋斗。”蒋盈盈始终坚信，财经传播的关键在于“聚焦人”。浙江经视的报道从不止步于企业业绩的罗列，而是深挖企业家背后的奋斗历程、困境突破与精神特质，让严肃的财经内容变得可感、可学、可共鸣。 在她看来，浙商“四千精神”不是抽象的口号，而是藏在“鸡毛换糖”的起步里，藏在攻坚克难的坚守中，藏在代代相传的传承里。
“我们要做的，就是把这些故事挖出来、讲透彻，让受众看到企业家的喜怒哀乐，感受到精神的力量，这才是财经传播最动人的温度。”
面对“90后”“95后”“00后”新生代浙商的崛起，针对年轻企业家思维活跃、表达亮眼的特点，蒋盈盈和团队主动“破壁”，浙江经视推出“新生代浙商脱口秀”，摒弃传统严肃采访，让年轻创业者站上舞台，用幽默直白的方式分享创业与传承的酸甜感悟。
“比起拿着话筒的正襟危坐，脱口秀更对年轻人的胃口，网络传播效果翻倍。”蒋盈盈介绍，这种形式既展现了年轻浙商的真实面貌，也让财经内容摆脱了刻板印象。
与此同时，“西行1万里”公益行动成为凝聚新生代的纽带。蒋盈盈和团队组织年轻企业家奔赴新疆、宁夏、青海，重走老一辈浙商的创业之路，实地体验感悟“四千精神”的真谛。“年轻人在交流中碰撞思想，在公益中凝聚力量，我们也通过这样的互动，让浙商精神在新生代中代代相传。”
“主流媒体做好了95%的信息解读与传播，如何打通最后5%的受众感知？关键在共情，在消除‘表达温差’。”谈及财经传播的破圈之道，蒋盈盈给出了“话语体系革新”的答案。
她坦言，主流媒体有时习惯严谨的官方表述，而受众偏爱轻松接地气的语态。“财经内容的专业性不能丢，但表达形式可以更灵活。”蒋盈盈特别点赞湖南媒体的“娱乐DNA”，将幽默鲜活、通俗易懂的表达与专业财经逻辑相结合，是财经传播的未来方向。“让受众听得懂、喜欢听，才能让政策信息、市场动态走进人心，让财经传播有深度有温度，这是我们一直在探索的共情之道。”
责编：伍镆
一审：朱倩萱
二审：李昆励
三审：谭登
来源：华声在线
版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。
我要问
湘公网安备 43010502000374号