向手机“霸屏广告”亮剑

艾鹏华声在线 2025-11-12 17:21:23

艾鹏

近日，一则“官方称已对淘宝霸屏广告展开调查”的消息冲上热搜。据《大众新闻》报道，点开百度、闲鱼、菜鸟等常用App，手指一碰或机身稍晃，便会强制跳转至淘宝“双11”会场。用户想关闭广告，要么因跳转太快来不及操作，要么因关闭按钮隐蔽难以寻觅。这种利用高灵敏度“摇一摇”和“全屏热力图”等技术实现的“霸屏广告”，已然成为一种网络公害。

这种现象的发生，究其根源，在于对技术的滥用、对规则的漠视。首先，它极大降低了用户的触发门槛。“霸屏广告”利用手机陀螺仪和加速度传感器，将“晃动”这一无意识行为定义为“同意跳转”，如此技术陷阱，使得用户被强行“劫持”至商业营销页面。其次，关闭机制形同虚设，更是暴露了设计端的“别有用心”。无论是利用跳转的瞬时性让用户无法反应，还是将关闭按钮计得极小、颜色极淡或置于视觉盲区，都是为了增加用户的关闭难度，提升广告的强制曝光率。

“霸屏广告”的危害，不仅降低用户的体验，更侵犯用户的合法权益。从法律层面看，这种行为往往伴随着“强制授权、超范围索权”，在用户不知情下收集分析其网购记录、浏览习惯等敏感信息，严重侵犯个人信息权与隐私权。从市场秩序而言，这种强制跳转是一种不正当竞争行为，粗暴地截流其他应用的流量，形成“强者通吃”的恶劣秩序。更重要的是，这样的行径消耗用户对数字产品的信任，每一次非自愿跳转，都是对用户耐心与信任的伤害。长此以往，当信任的基石崩塌，再精巧的商业模式也难以为继。

治理“霸屏广告”乱象，需多方合力。首先，监管部门必须“长出牙齿”，依据工信部《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》等规定，对查实违规的企业依法予以严厉处罚，形成强大威慑。同时，建立常态化监管机制，将“摇一摇”跳转、隐蔽关闭按钮等纳入重点监测范围。其次，平台企业必须“回归正道”，将尊重用户、优化体验作为核心竞争力，取消违规的广告跳转方式，提供清晰、便捷的关闭选项，真正做到“用户知情且同意”。最后，用户也需勇于维权，遭遇此类困扰时，通过截图、录屏等方式保存证据，向12321网络不良与垃圾信息举报受理中心或当地市场监督管理部门举报。

只有形成社会共治合力，才能铲除“霸屏广告”赖以生存的土壤，还用户一个清朗的数字空间。

作者：艾鹏

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来源：华声在线

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