乘风“出海” 湖南省老字号被商务部评为优秀实践案例

黄梅新湖南客户端 2024-09-03 20:54:56

新湖南客户端9月3日讯（全媒体记者黄梅）近日，商务部办公厅印发第一批老字号守正创新发展优秀实践案例，我省老字号凭借“出海”经验和成果成功入选。

华联瓷业瓷器畅销全球40多个国家和地区，九芝堂中成药产品获得巴西国家卫生监督局进口及经营许可备案，玉和醋出口菲律宾的首笔业务顺利通关，实现出口“零突破”，长康在柬埔寨、缅甸等国家形成较为完整的销售网……近年来，在湘老字号乘风“出海”，推动老字号走向世界。

不少老字号品牌负责人表示，老字号出海“抢订单”成效显著，这离不开湖南主动为老字号搭建海外市场开拓平台，引导企业有序布局重点市场，并鼓励企业结合市场需求加大产品创新力度，推动老字号在国外市场站稳脚跟。

省商务厅相关负责人介绍，为了推动老字号出海，湖南采取了系列措施。在搭建老字号出海平台方面，湖南连续举办“湖南文化走进联合国”“湖南文化走进法国”等系列活动，通过湘瓷、湘茶、湘绣等产品向世界讲好湖南故事。在引导老字号开拓重点区域方面，指导老字号有序布局“一带一路”共建国家和地区以及《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等市场。例如引导白沙溪茶叶以东南亚为基础，积极拓展中亚、中东、东欧市场。在提升老字号品牌内涵方面，引导老字号更好融入海外消费市场，创新推出一批适销对路的老字号产品服务。例如支持华联瓷业面向不同市场开发“中国风”“欧美风”“日韩风”等多个系列产品，成为品牌“走出去”战略的“成功密码”。

据悉，目前湖南拥有中华老字号31个、省级老字号238个，涵盖食品餐饮、医药保健、手工艺等众多行业。

作者：黄梅

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来源：新湖南客户端

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