【人物名片】

王彩艳，现任湖南省茶业集团股份有限公司党委委员、副总经理，兼任湖南工商大学国际商务专硕校外兼职硕导、湖南省茶业协会湖南茶产业高质量发展专家。

（工作中的王彩艳）

茶为国饮，湖南为先。

湘茶，这张镶嵌在湖湘传统文化瑰宝中的独特名片，历经千年历史风云的洗礼，依旧熠熠生辉，散发着醇厚而深邃的魅力。

在湘茶的悠悠岁月里，每一叶茶青都蕴含着大自然的馈赠与人间的匠心独运。

从武陵山脉的云雾缭绕到洞庭湖畔的温润滋养，得天独厚的地理环境赋予了湘茶独特的风味与品质。从古老的制茶技艺到现代的科技创新，湘茶人不断探索与传承，让这份古老的文化遗产焕发出新的生机与活力。

王彩艳，这位茶界的杰出代表，以茶为媒，23年领航外贸路，将湘茶的美名远播四海。

“在全球化竞争日益激烈的今天，体系认证不仅仅是一纸证书，更是我们通往世界舞台的通行证，也是我们品牌信誉的坚实基石。”

2001年，大学刚毕业的王彩艳进入湖南省茶业集团，开启了她的业务生涯。

“那时，网络刚刚兴起，对于我们这些寻求国际市场的企业而言，既是机遇也是挑战。”王彩艳回忆道，“当时作为新人的我，因为时差原因，常常需要熬夜至凌晨一两点，只为在第一时间与国外客户建立联系，挖掘潜在的客户资源。”

然而，有了客户资源，仅仅是万里长征的第一步。

王彩艳深知，要真正赢得国外客户的信赖，将湖南的优质茶叶销往世界各地，还需要跨越更多的障碍。其中，产品本身的体系认证便是至关重要的一环。

“国外客户对于产品的质量和安全标准有着极高的要求，体系认证是他们评估供应商的重要依据。”王彩艳介绍道，“因此，我们不仅要确保茶叶本身的品质上乘，还要在种植、采摘、加工、包装等每一个环节都严格遵守国际标准，通过一系列的体系认证，来证明我们的实力与信誉。”

为此，王彩艳积极从海外引入了国际公平贸易理念及其基地认证体系，使湖南茶业集团成为首批获得国际公平贸易认证的企业之一。

通过携手国际权威组织，公司不仅为海外发展铺设了坚实的道路，更将这份成功惠及了广大茶农，为茶农争取额外返现1000多万元。

“在全球化竞争日益激烈的今天，体系认证不仅仅是一纸证书，更是我们通往世界舞台的通行证，也是我们品牌信誉的坚实基石。”王彩艳介绍，公司在全省建立了99个优质茶园基地，总面积达64.5万亩。为提高产品附加值与市场竞争力，湖南省茶业集团加强基地茶园管理，进行国际标准体系认证，大力推广绿色防控技术等方式和手段，与100多个国家和地区保持了稳定的贸易联系。

“我始终认为，品牌是驱动茶产业高质量发展的核心动力。”

湖南省茶业集团从20世纪90年代开始从事茶叶出口，30年间，出海业务主要聚焦于原材料的出口。

“我始终认为，品牌是驱动茶产业高质量发展的核心动力。”王彩艳对于“湘茶出海”有独到的见解。她表示，在全球化竞争日益激烈的今天，仅仅依靠原材料出口已难以在市场中脱颖而出。唯有打造并打响属于自己的品牌，才能在国际舞台上占据一席之地，实现茶业的高质量发展。

为此，2021年王彩艳牵头成立跨境电商部门，正式踏上自主品牌“XIANGTEA”的国际化征程。如今，“XIANGTEA”品牌已在国际市场上初露锋芒，一些产品更在亚马逊、沃尔玛平台上的细分类目排名进入top20~50，被平台推荐为主打产品，赢得了全球消费者的广泛赞誉。

今年年初，因业务发展需要，湖南省茶业集团成立了国内事业部，重点打造品牌“合作”茗茶，加快自有直营店和加盟店建设，王彩艳作为主要负责人参与其中。

“以后我不是在茶室，就是在去茶室的路上。”王彩艳介绍，目前“合作茗茶”第一家旗舰店已在试营业阶段。

如今，湖南省茶业集团在国际与国内市场上均取得了丰硕的成果。跨境电商部门的业绩连年攀升从第一年的10万美元到第二年的100万美元再到今年有望实现的500万美元销售额，充分展现了“XIANGTEA”品牌国际化的强劲势头；而国内事业部的成立与发展则为集团注入了新的活力与动能，推动“合作”茗茶在国内市场的快速崛起与扩张。

“视三湘茶农为父母，公司增效，茶农增收”不仅是公司的经营宗旨，更是王彩艳不变的初心。在深耕国内外市场的同时，王彩艳不忘为茶农提供技术支持、产品定位及供销信息等服务，连续23年坚持为茶农、茶厂举办培训指导活动，有效提升了茶农的科学种茶、制茶能力，增强了他们的抗市场风险能力，有效解决了卖茶难的问题。在她的努力下，湖南茶在国际市场上占据了更多话语权，湖南茶农也实现了持续增收致富。

文/肖静

视频主持人/邹豪

摄像/郭栋梁

后期/郭栋梁

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