媒体深度融合:湖南日报社“相融”加速度 主流声更远

      [来源:湖南日报]      2017-06-14 10:16:27

“相融”加速度 主流声更远

——湖南日报社坚定不移推进媒体深度融合

新湖南客户端记者 周红泉

“我们是一个村的,我富了,不会忘记你。”6月8日晚,郴州安仁县华王乡东桥村,养鸡大户曹仁春拉着帮扶对象祝务英的手,商量“脱贫计”。这暖心一幕,被录进湖南日报记者李秉均的摄像机镜头里。

李秉均是湖南日报社赴扶贫工作重点县蹲点采访的记者之一。“音视频+图片+文字”已成为湖南日报社融媒体记者采访标配,为读者带来更身临其境的报道体验。

历经铅与火,走过光与电,再到数与网。以习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要讲话精神为指引,湖南日报社按下媒体深度融合的“快进键”,进一步强化“移动优先”战略,在“相融”新蓝海里高歌猛进。

移动优先的“化学裂变”

最新数据显示,湖南日报社打造的以“新湖南客户端”为核心的移动新媒体矩阵,用户总数达6000万,上线不到两年的新湖南客户端累计下载量达1700万,日均点击量突破620万。

从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”再到“你就是我、我就是你”,这个传统党报集团的融合之路,一开始就牢牢树立“移动优先”战略,一开始就紧扣突破采编发流程再造关键点,其优质内容在深度相融中不断激发“化学裂变”。

今年2月23日,不远千里来常德石门县薛家村义务扶贫的退伍老兵王新法,累倒在脱贫攻坚第一线。湖南日报、新湖南客户端、三湘都市报第一时间组建融媒体报道团队,用图文、视频直播等融媒体形式在新湖南客户端上进行了全景式报道。移动端率先发力,王新法事迹在新湖南客户端上的总点击量超过了300万人次。接着,湖南日报连续刊发王新法事迹的深度报道,各新媒体平台再次进行放大传播。一系列“组合拳”打下来,王新法的名字被世人所熟知,感动了无数人。

在湖南日报社,每逢重大战役报道,组建类似的以移动端优先的“融合作战平台”,已成常态。

为全面推进自身的组织重构、流程再造和机制创新,湖南日报社从调整组织架构入手,重新梳理和优化重组采编发流程。尤其是在新媒体建设发轫阶段,湖南日报社主要领导挂帅担任新媒体中心总编辑,对全社媒体融合工作和新媒体建设进行整体规划布局和实际操作。设立全社融媒体调度指挥部,构建采编发联动平台;成立各垂直领域全媒体中心,强化各媒体编辑部,完成各媒体内容的整合;统一设计包装,统筹刊发管理,推动形成了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的新闻生产传播新格局。

“现象级”融媒体产品让主旋律更响亮

重新建构新闻生产的媒体深度融合改革,也在重新定义媒体人的角色。湖南报人站在融合发展一线,探索移动直播、H5应用、无人机拍摄、图文动漫等新媒体专业技能,一批“现象级”融媒体产品不断推出,设置议题能力和话语把控能力明显增强。

在全国两会、全省两会等重大报道上,传统纸媒与新媒体组成联合报道团队,大家一起进行头脑风暴,打造新媒体“爆款”产品。湖南省第十一次党代会上,新湖南客户端推出说唱动漫《厉害了,我们的新湖南》,其融合歌舞、说唱等多种音乐形式,加上“快闪”“弹幕”等流行元素,解读党代会报告的深层内涵,网友在3分10秒内就轻松领会党代会精神主旨。这次党代会报道,新湖南客户端点击量达4127万次。

媒体深度融合的种子,同样播撒在湖南各市州的沃土上,正在落地生根。目前,作为深度融合试点的湖南日报社市州融媒体分社建设已经全面铺开,拿惯了纸和笔的地方分社记者们,开始探索主流新闻的新媒体表达。

中央厨房呼之欲出

在推进媒体深度融合中,湖南日报社将“中央厨房”作为标配和龙头工程,努力建好用好。

以旗下各媒体入驻新湖南大厦为契机,湖南日报社与人民日报签订战略合作协议,在技术空间建设、业务指导、服务外包、应用数据的采用等方面展开合作,加快建设“中央厨房”。目前,在新湖南大厦事业楼第22楼,“中央厨房”工作平台正在抓紧构建,即将全面启动运行。

此前,湖南日报社旗下的湖南日报、新湖南、华声在线,从“全国两会”“深圳文博会”,到“移动互联网岳麓峰会”“百公里毅行”,均进行了多次成功的融合实战练兵。无论是“采编调度虚拟空间”,还是“物理工作空间”,湖南日报社“中央厨房”已呼之欲出。

以“中央厨房”为基座,借助大数据功能,“新湖南云”建设全面推进,湖南日报社的“朋友圈”不断扩大,成为政务办事的好帮手——

与湖南省政府门户网站互联互通、信息共享,在移动端实现政务公开和政务办事;与省纪委、省委组织部、省委统战部、省外宣办、省网信办、省财政厅、省水利厅、省民政厅等省直10多家厅局单位合作共建新媒体,让“数据多跑腿,群众少跑路”。

在融合蓝海里御风而行

舍弃大而全的“全国视域”,坚持本土化视角。湖南日报社在媒体深度融合中,注重新媒体姓“党”,且具备浓浓的“湘味”。

旗帜鲜明标注党媒立场,设置湘政、湘财、湘江、湘人等湘字号频道……新湖南客户端的建设,见证了湖南日报社推进媒体融合的初心。深耕湖南,同时又不拘泥于“湖南”。湖南日报社已经开通英文网站、英文公号、新湖南推特账号,新湖南英文频道也开通在即,旗下新媒体的海外用户已经超过100万人。

在新媒体人才培养上,湖南日报社通过社内选拔、社外引进优秀新媒体人才,通过“百名记者计划”在新媒体实操中培养人才,还在清华大学、复旦大学、中山大学等开办脱产培训班进行新媒体理论与实操培训,这也是这些一流高校首次为国内媒体培训新媒体采编人员,为推动深度融合提供强有力的人才支持和基础保障。

今年5月,在湖南省科技奖励暨创新奖励大会上,新湖南客户端获得湖南省首届文化创新奖。秉持无坚不摧的意志,保持征服攀登的激情,坚持久久为功的定力,湖南日报社正在融合新蓝海御风而行。

[责编:胡紫薇]

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